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因为疫情缘故,大家的线下活动在某些程度上受到了限制,但在即将过去的3月里,各大品牌的营销活动却是层出不穷、各出奇招。

来一起看看3月的营销案例精选。

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01

品牌方:Apple

你认为的,才是最完美的

点击图片 链接视频

这是苹果mac为三八妇女节节定制的一支黑白广告,文案用连续的意味深长的转折,告诉女人们,要活出你认为的样子。

这支视频的成功之处在于,整体选择了黑白色调来突出mac后女性主场,戏谑的文案再搭配上酷燃的背景音,各部分相得益彰,让品牌的女性受众感受到了品牌的尊重和对独立女性的支持。

02

品牌方:宝马

虚拟新闻发布会 发布全新LOGO

看到宝马的新Logo,我们可以顺道来回顾一下宝马的换LOGO历程:

图片来自LOGO大师

宝马每一次的LOGO更新都是随着时代审美的需要而改进的。通过新形象的启用,品牌希望能变得更加开放、亲和。品牌选择在疫情期间,利用虚拟新闻发布会来宣布logo更新,同时在发布会上展示了新款概念车i4,主动制造话题,增加讨论度,传播力度不容小觑。

至于品牌的新形象究竟是品牌升级的成功一步,还是让受众觉得有些视觉疲劳呢?感兴趣又不好判断的读者朋友,可以买辆车现场感受一下~

03

品牌方:微博

#低配电影海报大赛#

瞅准了全民宅家的特殊时期,微博在营销上也不甘落后。微博美学官方邀请大家开脑洞,低成本COS电影海报。

来看看网友的参赛作品:

微博@你大豪爷

微博@纠结-蘑菇頭

微博@鄭果果G

参赛网友大多数都是用手机拍下日常照片,然后凭借自己鬼斧神工的后期P图技术,硬是搞出了电影海报的既视感。

微博的这一出动作,不仅让自己在自己的地盘上了热搜,活动阅读量高达8.6亿的同时,还和用户进行了友好热切的互动,为参赛的用户还获得了一次美的视觉体验,总之,好评如潮。

04

品牌方:钉钉

“只要我不进钉钉群,工作就找不到我”

继钉钉在线跪求五星好评之后,钉钉又玩起了自黑。

随着复工复学的全面展开,钉钉选择萧条已久的地铁作为传播渠道,携自家网红钉三多和表情包在线营业,用满屏弹幕分享网友们在家办公和网课囧事。网友直呼:有点可爱,看到这里,钉钉可能再也不用担心一星差评了。

在线自黑营销玩得溜,表情包领衔地铁广告复苏,我看行!

05

品牌方:汉堡王

发霉的汉堡

这支名为《The Moldy Whopper(发霉皇堡)》的广告,用镜头记录了Whopper皇堡在 34 天里慢慢变坏的过程。另外,汉堡王还将这个发霉的汉堡制作成了“精美”的特写海报投放户外广告,让消费者能够近距离目睹它。

自黑玩到让消费者恶心的地步?其实品牌意在突出的重点是:无人造防腐剂!

消费者不傻,“永不腐烂的汉堡”当然比不过“会腐烂的汉堡”,汉堡王用颠覆规则、有挑战性的传播方式来出圈,只要消费者能接受,就不算玩脱轨。

06

品牌方:百度

“小度小度放个P”

“我有口罩,我闻不到”

疫情期间,不少网友宅在家里,无聊之际就干起了一件自娱自乐、又带点恶趣味的事——调戏小度智能音箱,让它「放屁」。

更让人没想到,比这个事儿更搞笑的,是小度的反应

↓↓↓

视频来自网友UGC

在观察到网友们的这波操作后,小度迅速在线下投放了一系列广告,配合网友们玩起了「小度放屁梗」。

小度通过持续关注用户、让文案有针对性的说给产品的核心人群听的方式洞察用户,既树立了增加了品牌好感度,又实现了低成本高传播的效果。

07

品牌方:阿里巴巴

《此时此刻》

这是阿里巴巴首部抗疫纪录片,片中呈现了支付宝、饿了么、盒马、飞猪等阿里系产品在疫情中所做出的实事。克制的纪录片形式,让讲述更加真实感人,其中一句文案——“这次也轮到我们高尚一回了”,传达出了疫情中每一个平凡人的心声与信念。

阿里的品牌与产品早已深入国民生活中,大灾大难面前,阿里也表现出大企业应有的担当。

08

品牌方:老乡鸡

用200块开发布会,又火了

点击图片 链接视频

老乡鸡因为《老乡鸡董事长手撕员工联名信》的视频刷屏,一个多月后,老乡鸡又因为上面这条「2020老乡鸡战略发布会」的视频,再次刷屏。

发布会打破固有的高大上形式,以朴实无华的风格,引入关注;在文案上,频繁押韵、大玩网络热门梗,让受众看的津津有味。整个视频,从解释视频的拍摄缘由,到介绍企业目前复工复产的情况,再到讲述企业的辉煌和瓶颈,最后,介绍发布会的重点——企业的战略布局,同时向受众展示门店焕然一新的面貌。

整个观看过程,看似轻松诙谐,但其实发布会的目的也得到了充分的展现,主次得当,安排巧妙,再次成为刷屏的精选案例。

09

品牌方:宜家

为爱留好空间

扫码观看视频

这是奥美为宜家做的最新广告。广告一开场,就是一个小女孩绝望的眼神,配上安迪·鲍威的《Goodbye Lonely Heart》,瞬间就能吸引受众关注。

短短一分多钟,却让受众的情绪此起彼伏,从“有问题”到“解决问题”,诉求简单,产品功能鲜明,整个短片思路流畅,一气呵成。短片中出现的产品都有明确的价格,这不仅让顾客对产品更加了解,在心理上也多了认可,对品牌也多了信任。

短片在最后传达出一个温馨的主题:断舍离最好的结局是,为爱留好空间。

10

品牌方:宜家X必胜客

在特殊桌子 säva上,

吃 IKEA 经典肉丸为原料的“联名披萨”

近日,爱搞事的宜家就在奥美的撮合下和必胜客成功牵手,这款名为 säva 的餐桌刚好可以放下一张必胜客比萨,除了桌子,必胜客还同步推出带有 IKEA 肉丸口味的比萨,食、玩两不误。虽然只是一个简单的跨界,但品牌准确的抓住受众熟悉的两个关键点,推出贴近生活的产品,引发共鸣。

其实跨界的深层次原因在于,当一个文化符号还无法诠释一种生活方式或者再现一种综合消费体验时,就需要几种文化符号联合起来进行诠释和再现,而这些文化符号的载体,就是不同的品牌。

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看了以上的3月营销案例,

你最pick哪一个呢?

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说出你眼里的精选!

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