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近些年

在愚人节真话假说的表白行为越来越多

让原本调皮捣蛋的节日变得颇有意思

如今的愚人节

真真假假假假真真的话层出不穷

各路人士话题频出

吃瓜群众饱尽了口福

作为一名在地产圈混迹多年的策划狗

每天绞尽脑汁想着怎么忽悠讨好客户

如今这愚人节的妖风吹这么大

必须要抓住机会好好营销一波

俗话说:

不想成为风口的上猪

绝对不是好的策划狗

那么

如何结合愚人节热点

抓住风口做营销

让这头猪越飞越高

下面是我的推广策略的思路:

首先来看背景:(Background)

愚人节了

领导肯定会说出节日单图

要求:

紧跟热点

有创意

跟项目结合

要具备传播性

还要让客户印象深刻

最好再来点五彩斑斓的黑

让所有人惊叫一声

好!

痛点:(Problem)

客户每天看那么多广告

大多都千篇一律

什么开盘热销啊

劲销几个亿啊

强势加推啊

全城抢购什么的

这些统统都不要

每个项目都在发

客户早就产生免疫了

不看,也不信

这一次,必须要来点不一样的!

关键词:(Keyword)

好,我们来捋捋思路

诉求:愚人节、结合项目卖点、有新意、要不一样

看似有点难

不过没关系

我们先想清楚每个关键词的意思

问题就变简单了

解决:(Solution)

愚      人     节:其实就是开玩笑

结合项目卖点:用产品价值开玩笑

有      新     意:每个项目都再说夸自己产品好,我们就说自己产品差,够有新意了吧!

(反正是开玩笑,那就要敢说,稳住别慌)

不      一     样:领导只是随口一说,不要太当真,说不定领导自己都忘了这点,不要给自己加戏,

切记切记!

想法:(Idear)

既然是愚人节

大家都在真话假说,假话真说

反正真真假假分不清楚

我们也可以啊

以“xx项目不能买”作为标题

让受众形成认知反差

满足吃瓜客户的猎奇心理

先杀出一片血路

这是第一步:(起)

先让客户对我们的广告产生兴趣

然后是:(承)

承接标题

说说为什么不能买的原因

不能买的原因要跟项目卖点结合

这里要提个醒

千万真以项目的劣势作为论据

你不能说:

xx项目不能买

因为:远离喧嚣

其实就是位置偏

没有人烟

你要这么说

那就客户可以收拾东西滚蛋了

咱们要说的论据要跟标题形成反差(转)

不能是好的

更不能是坏的

要是那种不好不坏

坏中带好

好中带坏的买点

让吃瓜客户略失所望

同时又恍然大悟:原来是这样啊(合)

这种一正一负的反差萌

可以加深客户的记忆值

形成有效的价值传播

举个栗子(Example)

下面以我自己所在的王府井项目为例

很多项目价值点都差不多

到时候改个名字就可以直接用了

#买王府井的房子会败家#

商合体之上

万千潮牌随买随逛

你不败家

谁败家?

#王府井,不能买#

#买王府井的房子会变胖#

下班吃啥不用想

楼下全球美食来袭

从家中步行

3分钟,即可到达饭场

你不变胖

谁变胖?

#王府井,不能买#

#买王府井的铺子会变懒#

不劳而获,是几十亿人的梦想

王府井铺,却归少数人所属

大流量,好收益

炒掉老板不上班

你不变懒

谁变懒?

 #王府井,不能买#

#买王府井的房子会不着家#

从家到地铁口不到一首歌的距离

放肆了按捺不住的心

地铁里

不仅有梦想的远方

还有天天想着出去耍的你

 #王府井,不能买#

#买王府井的房子会变丑#

作为南昌老城的潮玩圣地

少不了深夜买醉的酒

和凌晨解酒的豆浆

只是别玩太晚

熬夜催人老哦

 #王府井,不能买#

标题就叫:

愚人节,说真话,王府井,不能买!

好了,今天的真话就说到这里

我们下期节目再会

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一个话频 话急 话不尽的

男人....