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“ 生活不止诗和远方,

还有肥西老母鸡汤 ”

近日老乡鸡又火出了圈

200块发布会视频一经发布

10分钟时间,阅读量就达到了10w+

不少缺人缺钱的中小企业老板

一边为老乡鸡和束总点赞,

一边感慨:营销还能这么玩?!

那么,这只视频

为什么能打破当代互联网视频传播规则,

火出圈呢?

土到极致就是潮

视频开始,给人一种乱入的感jio

发布会选址在农村

一股乡土气息就扑面而来:

大喇叭、长条凳、小黑板、搪瓷杯

董事长束从轩还“吐槽”员工

给自己找这么个地方开发布会

这一开场诙谐又亲切

就这么把观众给拉进来了

营销最重要的是诚意

从老乡鸡视频可以看出

品牌想要获得消费者的好感

讲段子还是其次,重要的是诚意

一位年龄偏长的60后企业家

至少使用了16个网络热门梗

拉近了与年轻消费者的距离

注重食材、卫生的经营思维

以及对疫情过后市场复苏的信心

则体现一个企业的良心和责任感

满满诚意赢得无数粉丝好感

用简明扼要的数据说话

老乡鸡这次没有PPT,没有图表,

短短二、三句话,却让人记忆深刻:

全体员工无1人感染

公司员工复工人数超过90%

营业额已恢复6成

并且插入了品牌故事:

从1983年开始养鸡,

到2003年创办了肥西老母鸡,

目前,全国直营店达800家

在展示疫情期间稳定发展的同时

还带领大家重温了创业故事

品牌运营是一个长期过程

想要做出全网刷屏的营销活动

必定需要一定的用户积累才可能引爆

目前,老乡鸡服务用户超过6亿人次

且老乡鸡很早就开始在

社交媒体进行人格化运营

2018年,老乡鸡微信公众号

阅读量就轻松达到10万+

另外,老乡鸡官方微博

拥有40多万粉丝

经常有上千条评论。

毫无疑问,

这个庞大的用户群体

为这次视频刷屏奠定了基础

通过借势找到营销切入点

目前,疫情好转,

全国人民都把目光聚焦在复产复工,

老乡鸡在结合疫情

宣传复产复工中找到了营销切入点,

定调为:老乡鸡2020战略小会,

重点围绕以下三点展开:

1)融了10个亿

2)开始布局全国市场

3)将进行“干净卫生”全面升级展开,

老乡鸡这次视频的“一炮而红”

正是由于找准了借势切入点

如果放到平时

全网刷屏的可能还是比较小

总结起来,

良好的品牌口碑,

颇具规模的用户量,

长期的社会化运营,

再加上疫情的天时,

才是此次营销成功的关键。

所有的刷屏传播都不是一蹴而就的,

必定是有长期积累才爆发的。 

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