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上期我为大家讲了讲地域定向的设置,大家学得怎么样,大家可以尝试一下根据自己的账户设置一下哟!今天我为大家讲讲头条的性别和年龄该如何定向?

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头条通过用户的使用行为及阅读文章的属性判断出用户的性别,有不限、男、女不限,如图

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在大部分做信息流广告企业中,性别一般都是限制的,除非是产品的消费者完全偏向于某一类性别人群,例如某卫生巾生产商想提升转化量,可以只限制女性来查看。

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年龄定向:头条通过用户的使用行为及阅读文章的属性判断出用户的年龄,按照年龄段的属性划分7档;

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我们应该如何选择年龄段呢?首先我们先来观察一张表格:

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从表格中的三类产品对应不同的人群属性,初期做信息流广告的人员很容易混淆他们的概念,从而造成人群覆盖的错误。

消费者:最终购买产品的人,也就是实际花钱的人。

影响决策者:影响消费者决策的人,其意见会影响消费者是否购买产品,大部分产品的影响决策者和消费者是同一类人群。

产品使用者:真正使用产品的人。

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对于少儿英语培训业务,产品使用者和消费者显然不是同一个年龄段的人群,产品使用者是3~12岁的儿童,而消费者主要是3~12岁的儿童的父母,所以,对于这类业务,投放人群的年龄段应该选择24~30岁以上。

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对于商务英语培训业务,产品使用者和消费者是同一类人群,大多数都是有英语工作需求的成年人且年龄段应该在40岁以下,所以,对于这类业务,投放人群的年龄段应该选择18~23岁,24~30岁,31~40岁比较适合。

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对于高中出国留学业务,产品使用者其实已经有了一定的决策能力,所以影响决策者应该是16-18岁的青少年及其父母,而对应的消费者只是他们的父母,所以,对于这类业务,投放的年龄段应该选择18-23岁以上。

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我们把上面的内容用表格再次进行总结,如下图;在实际工作中,我们要根据产品和推广目的的合理设置年龄定向,同时为方便精细化推广,广告计划层级通过定向不同年龄段的人群,让他们观看不同的内容的广告,例如;对于高中出国留学业务,我们可以针对16~18岁的青少年介绍学校环境或热门专业等内容,而针对其父母可以介绍学校的知名度、就业率等资讯。

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