网络自助新闻发稿平台，价格低，发稿快

上期我为大家讲了讲头条人群包的定向,大家学的怎么样?大家可以尝试一下自己新建一下人群包,今天我为大家讲讲兴趣定向该如何定向?

竞价信息流

兴趣定向是我们工作中最常用的一种定向方式,分为不限、系统推荐和自定义3种类型,

竞价信息流

其中,系统推荐是根据广告计划目前的设置,自动找到最匹配的人群,帮助企业以更低的成本达到更好地投放效果,这里所选的人群会根据实时投放效果随时进行调整,并逐步放开兴趣定向的范围,兼顾投放量和转化成本,相当于头条自动帮我们进行推广优化,虽然现在头条的数据量和技术都已经比较成熟,但许多企业目前还是自己自定义兴趣。

竞价信息流

自定义兴趣又分为兴趣分类和兴趣关键词,在PC端打开头条网站,我们会看到左侧文章分类选项,每篇文章的标题下方也会显示这篇文章内容所属的文章分类,如下图;

兴趣分类是根据用户在不同分类文章和广告上的历史行为,来定位对某些行业感兴趣的受众,如餐饮美食。

头条把兴趣分类划分18个一级兴趣和若干个二级兴趣,如下图;

竞价信息流

二级兴趣分类不支持在抖音视频、火上小视频平台投放,那如何知道受众有哪些兴趣点呢?

头条统计了受众在不同文章分类下的打开率、阅读时间及点赞、评论时间及点赞,评论等并加以有效分析,如果我们设置了多个兴趣点,那么他们之间是“或”的关系,即选择的兴趣点越多,覆盖的人数量就越多。

竞价信息流

广告主要结合产品的特点,通过兴趣分类,找到对与自身产品相关内容感兴趣的用户,实现精准投放。

竞价信息流

而兴趣关键词定向粒度比兴趣分类更细,即基于用户的综合阅读行为来提取用户的高频兴趣关键词;通过采用关键词标签技术,精准定位目标用户,有效避免广告主的投放资源浪费,例如:兴趣分类里只能选择对美容化妆感兴趣的人群,而兴趣关键词定向可以精细到对某个词感兴趣的人群,如“妆前乳用什么牌子好”,所以,对于预算较少的中小客户来说,兴趣关键词定向的使用率高。

竞价信息流

如果直接一个一个地添加兴趣关键词,则工作效率太低,一般我们提前按照关键词分类做好词包,然后一键导入,如下图所示;例如,做某产品词词包、通用词词包等,因为不同类别的关键词覆盖的人群差异较大,兴趣关键词定向之间也是“或”的关系,即添加的关键词数量越多,覆盖的人群数量就越多,显然,兴趣关键词多多益善。

竞价信息流

那么企业在推广的过程中到底该如何做兴趣定向呢?首先我们必须要注意一点,如果兴趣分类与兴趣关键词定向只见那同时设置为“且”的关系,

竞价信息流

即覆盖人群必须有某些兴趣点且对兴趣关键词感兴趣,那么覆盖人群数量会变得非常少,从而造成信息流推广花不出去钱,增加不了转化,所以,如果广告计划要做兴趣定向,那么只能在兴趣定向中单独设置一种;如下图;

竞价信息流

其次我们在根据企业的推广目的、预算等实际运营要求设置到底做兴趣分类还是兴趣关键词,下面我们来看一个例子,假设有3家成人英语培训的教育机构,每家的预算和推广目的都不尽相同,那么我们应该怎么做呢?

竞价信息流

对于成人英语培训业务,品牌宣传就是让用户认识其产品或品牌,一般不涉及转化指标要求,而效果导向一般尽可能多地获取想学英语的用户的有效信息,如果是预算多的企业,那么对于推广成本的要求不会太严苛,而对于预算少的企业来说,更希望投放更精准的人群,从而控制推广成本。

竞价信息流

机构1是财大气粗的公司,目的是品牌宣传且预算充足,那么对于这家公司来说,做兴趣分类定向非常合适,并且可以多选择一些一级兴趣,从而最大限度地覆盖潜在客户。

机构2是不怕花钱但要求投放实际效果的公司,对于这家公司来说,做叫精准的兴趣分类定向或兴趣关键词定向都比较适合。

机构3是要求有实际投放效果并且严格控制预算的公司,对于这家公司来说,最好做兴趣关键词的定向,用户精准且成本可控,具体的投放设置我们依然用一张表格来进行总结,如下图:

竞价信息流

你学会了吗?

记不住要收藏哟!

觉得好就点个赞吧!转发给身边需要的人吧!

关注我带你分享更多干货!