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商标名字怎么取才能让用户容易记住,品牌名字定位的注意事项 现在的用户为什么总不待见我,问题有可能会出在你品牌名字上面。

80、90、00后是泡着互联网长大的一代,他们恣意在互联网上表达自己的情绪和个性。他们不满被动的接受信息,积极主动的创造属于自己的狂欢,自娱自乐。

从火星文到凡客体,从杜甫很忙到我是土豪金,再到白富美、高富帅,草根的网民们自发享受着网络带来的精彩盛宴。他们已不屑老一辈的循规蹈矩,传统的传播形式和内容已不能打动他们,他们接受一切创新的方式和东西。

搜索,颠覆了品牌命名法则

互联网就像一个巨大的海洋,将海量信息吸附其中。搜索,就成为了解信息的最佳入口,这给我们品牌命名带来了新的思考。互联网时代,努力讨好消费者的品牌命名方式,以大力拥抱移动互联的态势肆意野蛮成长。

小米手机、雕爷牛腩、三只松鼠、六个核桃、一只椰子、大可乐手机、驴妈妈、小红书等一大批互联网品牌以亲民的命名,娱乐轻松的互联网营销模式,深得年轻消费群的喜爱。如果说他们的成功是时势造英雄,不如说是品牌经营的成功,产品体验的成功。

来源:雕爷牛腩官网

来源:去哪儿官网

海量丰富的互联网信息中,消费者靠搜索了解讯息,获得品牌体验入口。而搜索在互联网上,语音搜索还不成熟,现在仅仅局限于文字搜索。图形化的符号,没法在互联网上进行搜索识别。所以为品牌取个令人印象深刻的名字,成为互联网思维品牌建设工作中的重中之重。

图形时代向文字时代的改变

大家经常上天猫和京东购物,不知道有没有发现一种趋势,品牌的名字和LOGO设计越来越汉字或者字母化,图形化的LOGO越来越少。这是为什么?因为文字和字母更容易被互联网搜索到,这就是搜索所带来的改变。

在互联网还未出现的传统销售方式里,商品大部分以专卖店、KA卖场、大流通渠道等方式在销售。品牌传播的形式也是以电视、户外、报纸等单向传达的方式进行,图像化的符号和LOGO能迅速传达到消费者的眼睛,也更简洁让消费者记忆和联想。

单从视觉传达效果来说,图形化的符合远比文字更容易记忆和识别。这也是为什么在传播1.0时代,大部分品牌都是运用的图形化符号,作为品牌LOGO承载品牌形象和内涵。

图形化传播在传统媒介上传播效果是非常好的,因为消费者只要识别图形就能联想品牌,属于填鸭式单向传播。但到了传播3.0时代,消费者会双向的参与品牌互动,会主动在互联网上搜索该品牌,并且利用智能终端(手机、平板电脑)人际传播该品牌。

在互联网上的传播,都是以文字和语音为主,品牌的图形是很难搜索和人际传播的,所以通俗易懂的名字就非常重要了。还有一个很重要的点,网络常用词条会容易被搜狗、腾讯智能输入法所收录,简化了键盘和手写过程,更容易得到消费者的选择。

来源:河狸家官网

互联网品牌时代,要不断强化是品牌的名字,所以现在很多品牌化简为繁,LOGO设计越来越简约,以品牌名为主要设计元素,辅助以图形作为识别。

三星、诺基亚、宜家、雅诗兰黛、宝洁、INTEL无不如此。曾经有一位女性朋友咨询笔者,连手带口比划,LOGO像个小于号的汽车品牌叫什么名字?她记住了雷克萨斯的LOGO,但没记住雷克萨斯的名字,她在我身边比手画脚了半天我才明白过来。要是在网上搜索,是没法搜索的。

所以互联网的出现,让传播从图形化又回到文字传播时代。中华文明最早出现的是象形文,后来演变为汉字,人与人的交流效率得以飞速提升。后来进入工业革命时代,图形化传播又占据了主流,现在互联网的发展,又回到了文字传播时代。几个轮回沉浮,不得不感叹技术的变迁彻底颠覆了人类的生活和交流方式。

有人说移动互联是快餐化时代,确实不假。流行文化是最容易被淹没的,可能早上出现一个话题,到晚上就会被另一个话题所覆盖。流行文化最大的优点就是爆发性,快速在互联网上发酵,一夜之间让全世界的人都知道,互联网拥有让一切词汇流行化,图形符号化的力量。

例如网游魔兽世界所做的病毒营销“贾君鹏,你妈喊你回去吃饭”,短短三个小时,百度搜索量高达100多万条,迅速占据新浪微博当天话题榜首。但第二天很快又被其它话题所取代,在互联网上只是昙花一现。

越来越多的新词汇被草根网民们创作出来,正能量、给力、学霸、HOLE住等等,都是网民们的集体智慧创造出来的。现在很多互联网品牌的命名似信手拈来,越来越亲民化,就好像是我们身边不经意的一个词。

来源:养元官网

去哪儿网、驴妈妈旅游、土豆网、小米、六个核桃、粉红大布娃娃、三只松鼠、妖精的口袋、大象和他的朋友们等等,这些互联网品牌,彻底颠覆了传统品牌命名方式,在网络传播上取得了巨大成功。

传统营销人,在想品牌名字时,第一想到的是该行业的属性。例如我们想创立一个女装品牌,按照传统思维法,首先想到的是恋、草、梅啊等这些女性化字眼。

商标名字怎么取才能让用户容易记住,品牌名字定位的注意事项 现在的年轻消费者,特别是网络泡出来的现代消费者,已经不太接受太传统的文化了,不能给他们眼前一亮,就不能博得他们好感和第一印象认知认同,要想鼓动他们掏钱包,难上加难。