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高质量上市公司软文网络发布_【企闻通】企业新闻稿件发布“互联网+”模式推动了“内容为王”时代的兴起,通过互联网发布资讯进行品牌推广,也已成为越来越多上市公司的选择。

然而,看似欣欣向荣的舆论大环境背后,却是铺天盖地的广告与营销。久而久之,“劣币驱逐良币”,从公司角度出发的企业资讯也被带跑偏,越来越像“软文广告”,使得传播效果大打折扣。

由此看,完成一篇专业的、具有较好传播效果的企业资讯,首先需清晰地认识到软文与新闻资讯的区别,以自身根本需求为导向,通过合规、真实、客观、专业的资讯,进行企业品牌推广。

那么,企业资讯与宣传软文到底有什么区别?

软文大多是辞藻堆砌,缺乏实质性内容;

有价值的企业资讯则是通过描述事件或表达观点,实打实地进行信息传递。

公司自主发布的高质量、专业性资讯,自带公信力与权威性,可迅速、直接对市场舆论进行反馈。持续性的资讯发布,则可以提高公司在互联网上的曝光度,对于企业形象的提升和企业口碑的维护至关重要。同时,公司还可通过企业资讯传播公司、品牌所代表的价值与文化,提高品牌忠诚度。

更重要的是,不同于传统广告投放,企业资讯的发布具有“低成本、高回报”的性价比优势。有计划、延续性的企业资讯能够为公司带来一两拨千金的效果,也有助于公司媒介关系的建立。

说了这么多,具体操作上而言,上市公司该如何避免将企业资讯写成软文呢?

小布这就来给您支招。

言之有物 避免空谈

眼睛是心灵的窗户,标题之于资讯的重要性不亚于此。

小布曾在此前的系列文中提到,无论是在报刊杂志、网站,还是资讯APP、社交媒体等平台,一个优秀的标题往往能够带来惊人的流量和宣传效果。

但“优秀”并不意味着使用夸张、强烈的词语来“吸引眼球”。优质的标题,往往是用最精炼的语言概括出资讯的主题与重点,清晰易懂、简短有力。

标题之下的导语,即资讯的开头段落,是集中表现信息和价值的部分,也是投资者“愿意”且会重点阅读的部分。

概括式导语是最常见的一种导语形式,与标题类似,概括式导语也没有“废话”,仅需用简明扼要的文字向读者传递出核心事件,交代最重要的资讯要素。使用概括式导语,能够显著提高企业资讯的专业程度。

不仅标题和导语需要尽量使用“实词”,资讯的整体内容也应该尽量避免出现“假、大、空”类没有实际含义的修饰性词语,尤其需要避讳从头到尾对产品或公司、品牌的吹捧性描述与介绍。

资讯主体内容只需做到条理清楚,用真实、准确的用词,客观描述事件或观点即可。参照新闻报道“真实性”、“客观性”与“有价值”三大要点,高质量的企业资讯应做到:

事件/观点准确真实,有据可依;

文字客观,不带有强烈主观色彩的评判;

内容有价,拒绝华而不实与词藻堆砌。

参考热点 辅以行动

若公司觉得仅用几句话或一两个段落不足以构成一篇完整的资讯,又担心添加补充内容后“资讯变软文”,不妨考虑结合时事与热点,分析国家政策、市场大环境的变化,以及在这种变化下,公司所受到的影响(可正面可负面)、采取的应对措施等。

举例来讲,年前节后各家上市公司为抗击疫情捐款捐物的报道随处可见,但真正给市场留下印象的,只有“最先”、“最多”和“最大”的几家,其余的企业无论大小、多少,相关信息均被淹没在同类型的资讯中。

在这种情况下,上市公司若想使自家企业资讯脱颖而出,就需要寻找另外的角度来发声。投资者并非只关心疫情对于公司生产、业绩的影响,公司在面临疫情时所表现出的抗风险能力、应急处理能力等,都能吸引市场的关注。

例如,在疫情突发初期,企业可就公司现状进行客观描述,包括现金流是否充沛、资金链会否断裂、银行授信额度是否充足等。随着疫情的发展,投资者与媒体开始关注那些向医疗方向转产的企业,以及在这场“战疫”中,能够抓住机遇获取利好的企业。

面对瞬息万变的市场热点,上市公司也需要根据当下热门政策或事件,及时、主动、持续地向外界传达公司与之相关的应对措施及进展程度。无论是利好或是利空,小布都建议公司客观披露,谨慎预估。

良好的应急管理能力与恰到好处的推广宣传,往往能够带来企业声誉的有效提高。

巧用政策、数据 为内容作支撑

小布在此前推文中曾提到,上市公司发布的资讯内容,通常包括已披露信息的扩展及延伸解读、发展战略和管理情况、整体运营信息、重大及突发事件的信息发布等。

在日常宣传工作中,公司除了要进行“硬性”公告宣传,必然也会遇到如新品发布、获得奖项等“软性”活动。对于这部分涉及品宣的内容,公司在宣传时可能会比较费劲,担心少有市场关注或花了钱却收效甚微。

其实,上市公司完全可以通过引用行业数据、宏观政策等作为“背书”,增强宣传内容的“硬度”,进而提高媒体渠道转载率,以达到预期的宣传效果。

例如某上市公司,其主营业务包括轻钢结构、钢结构住宅等。在资讯写作中,公司引用官方文件内容,说明公司主业拥有坚实的政策支撑,同时也体现出整体行业正稳步向好的态势,最后再提及相关公司将如何受益,进一步打开市场想象空间。

再比如这家主营单克隆抗体药物业务的药企,TNF-α抑制剂是其主打产品之一。公司通过援引权威报告数据,介绍当前市场容量及复合增长率,向投资者传递出该产品市场空间广阔且稳定增长的信息。再通过市场占有率、竞品对比等数据,从侧面说明公司主营产品拥有良好的话语权与成长性。

主观性内容转化为观点输出

信息爆炸时代的来临,让投资者面临纷繁又良莠不齐的信息,这也意味着公司进行精准宣传时需要花费更多成本。一篇企业资讯如果太“软”,往往会引起受众的反感,但部分主观性内容又该如何进行宣传呢?

首先,可借助券商的专业性与权威性作为背书,通过引用研报观点,体现公司未来的成长空间。

例如某汽车行业的上市公司资讯中,通过援引某券商研报内容,在介绍公司业务布局的同时,体现公司所涉及的“特斯拉概念”及公司未来的盈利预期。这样的处理方式,既避免了资讯内容过“软”,又能牢牢抓住投资者的眼球,进而达到良好的宣传效果。

除了券商研报,公司在资讯中也可适当引用“业内专家”“分析人士”相关说法,但需要注意,该类内容必须有据可查,且必须遵守信息披露制度的合规性、真实性原则。

比如拥有三大业务板块的某食品公司,以“业内人士指出”为引,说明公司植物蛋白、短保面包领域的市场前景。

总而言之,完成一篇具有较好传播效果的企业资讯,需要合规、真实、客观、专业各个方面的支持。当然,企业也可试用我们的媒介星软文推广平台产品,让专业团队来为您排忧解难!

点击文末左下角“阅读原文”,即可申请试用。

往期回顾

公告宣传指南1:上市公司如何写好年报资讯?

公告宣传指南2:业绩不好,怎么找宣传亮点?

公告宣传指南3:帮投资者准确读懂公告内容

公告宣传指南4:上市公司自愿性信息披露手册

2019年年报可视化,火热预定中!

上市公司年报“秒变”PPT,董秘证代请尝鲜

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