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对白酒行业而言,“圈层营销”就是在营销过程中把核心消费群当作一个圈层,做好信息传递、体验互动的精准化营销。其根本在于有效聚粉,围绕核心消费群展开营销工作。在圈层渗透的过程中,建立起良好的产品口碑及品牌忠诚度,并逐步形成白酒圈层营销的“价值闭环”。

从泸州老窖“国窖1573·国窖荟”、“窖龄酒精英俱乐部”的成立,巩固并扩大了核心消费群;到五粮液消费者俱乐部,大力提升了对核心消费群的服务水平;再到赊店洞藏年份持续深化体验活动,聚集对核心客户及意见领袖的培育……都是白酒行业圈层营销的实操典范。可见在新竞争环境下,无论是全国性名酒还是区域龙头酒企,圈层营销都已经成为较为普遍的推广方式之一。

盛初认为,疫情过后,白酒行业的渠道体系会更加多元化、碎片化,进而激发新一轮圈层营销的加剧。对酒商朋友来说,谁能率先建立圈层,做好消费者互动与服务升级,谁就能最大程度上在圈层营销中获益。

那么,厂商做好圈层营销的关键是什么?

对于不同类型的厂商,如何建立适合自己的圈层?

厂商该如何才能真正意义上有效推动圈层营销地开展?

在圈层营销中,如何实现厂商与消费者之间的融合?

敬请关注,4月20日周一晚8点,盛初直通车第10期,将由盛初咨询平台总经理,盛初咨询战略委员会成员,盛初咨询资深合伙人——刘自龙,为您全面解读《后疫情时代,酒企/酒商如何做好圈层营销》,教您一步步玩转酒水行业的圈层营销。

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精选留言

安守本分

 25

 坐等周一听课

破碎

 21

 重要课题

白岚乐

 17

 这个主题很实用!!!

一世葬

 13

 周一见

丁春

 9

 选择的圈层要和产品匹配

不甘回首的爱情。

 6

 怎样才能和别人做的不同呢

伊水

 3

 我看好多团购产品都是通过圈层做的

心在颤

 3

 商家要有自己的圈层资源,在上游才有话语权

夜眠

 3

 不知不觉都第十期了呀,每期都听!

叫哥就给钱

 2

 圈层打造真的太重要了

哑铃

 2

 周一,约!