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品牌升级策划应该怎么做,品牌营销如何根据费者的需求变化

随着市场的发展,消费者的需求也变化,品牌升级也是企业生存下去的必经之路。品牌策划升级包括了公司品牌定位升级、品牌形象(品牌名称和品牌标识)升级、营销策略升级、管理创新等范畴。今天,媒介星软文推广平台+南昌百度霸屏推广公司+精准获客推广与大家探讨品牌升级策划对公司的必要性。

1、品牌成长与进化

一个企业品牌都会经历一个初生、成长、成熟和衰退的过程。品牌从开始的定位、设计、测试再到进入市场,营销推广,然后形成一定的品牌资产,在这个基础上发展壮大直至繁盛,最后品牌老化,需要升级换代,品牌升级策划的过程就是一个品牌升级与更新的过程。

从一个品牌的发展路径来看,一个企业品牌从无到有,从弱到强,这是一个品牌见识的方向。从企业品牌的进化来看,企业品牌在自我适应、自我繁殖、自我否定中向前演进升级。

品牌升级是很重要的,品牌升级策划还是得专业的品牌策划公司来做。

2、品牌需求与同质化

对于大多数的企业来说,企业的品牌创立与企业的创建一起产生的。由于市场环境的高度不确定性和企业自身资源能力的缺乏,企业品牌的创立阶段往往是非系统、无意识、缺乏前瞻性的,当企业需要二次创业发展时,企业已有的品牌竞争力就会被弱化,企业品牌的外在表现与内在张力不能与时俱进,无法支撑企业未来的发展。

企业在发展中挑战是为品牌注入新鲜的血液,通过品牌升级来提高品牌在行业中的竞争地位。当市场中出现产品高度同质化,竞争无处不在,知名品牌被快速模仿跟进,消费者对该品牌的忠诚度、信任度减低,以至转购竞争品牌的产品,使该品牌的市场占有率下降。在这种情况下与其在价格中竞争,不如改变产品诉求,提升技术含量,升级品牌个性,抢占蓝海的生存空间。

3、品牌形象与危机

一个成功的品牌应具备一个良好清晰的品牌形象。品牌定位不准确,品牌形象不突出,品牌缺乏传播推广,如不及时升级,就会被市场忽略,失去存在的意义。

品牌危机是企业在发展过程中由于产品缺陷、工作失误或者管理疏漏引发的突发性信誉危机,体现为公众对该品牌的不信任感增加,品牌美誉度遭受严重打击,产品销售量急剧下降,品牌面临退出市场的危险。

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