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2020年3月25日,罗永浩发布微博,表示已经签约抖音直播,并且在4月1日晚8点开启首场直播。4月1日晚,罗永浩完成了直播带货首秀,官方数据显示,直播3小时支付交易总额超1.1亿元,累计观看人数超4800万人,罗永浩创下了该平台目前最高带货纪录。

罗永浩的火爆直播带货又一次让网红经济成为刷屏话题。

在股市中,网红经济板块也延续了直播带货的火热,所涉及网红经济的个股也都有不错的表现。其中半路出家的新文化(股票代码:300336)于直播带货一哥李佳琪所在的公司达成战略合作,增强其与客户的连接度和在线上媒体渠道的推广宣传曝光,形成“移动互联网媒体+传统媒体”全媒体整合营销方案,再次将新文化推向高潮。同是半路出家为广告营销公司的星期六(股票代码:002291),凭借网红概念收复市值高地,公司市值增长数倍,最高达220亿。由此可以看出,网红经济备受资本推崇,行业发展也将持续稳定增长。

智博家认为,在5G即将到来的时代,网红经济站上市场风口,或为我国传统经济领域的转型提供助力。随着5G大规模商用,“短视频+直播”发展提速,在网红人数与粉丝规模持续快速增长的双重因素下,网红经济市场规模以及变现能力发展迅速。

当然对于直播带货本身而言,直播卖货不仅仅是替代了传统货架式电商,也不是历史上电视购物简单的升级版本,而是从整个产业链的角度提升了消费者与品牌商之间的连接效率。从商品端看,直播提升了非标商品潜在线上渗透率;从用户端看,直播能够发现用户非计划性购物需求;从产业链看,直播加快了供给端产品开发速度,实现用户需求的即时响应。

而且直播卖货对于商家、用户、平台价值巨大,其兴起并非短期现象,而是流量争夺加剧、电商内容化大背景下大势所趋,随着主要平台积极推进、产业专业化提升及技术创新,行业有望持续快速发展。

网红经济崛起,直播短视频等改变传统营销方式,MCN机构受益上下游红利,短期业绩爆发高弹性。相信在市场刺激下,具备较强内容营销能力的代运营企业和品牌公司竞争优势将逐步凸显,网红经济市场规模以及变现能力得到进一步发展。

在股市中,所涉及网红业务的公司新文化(股票代码:300336)、引力传媒(股票代码603598)、星期六(股票代码:002291)、立昂技术(股票代码:300603)等也是值得关注的。

随着随着主要平台积极推进、产业专业化提升及技术创新,行业有望持续快速发展,智博家也给予电商直播行业“强于大市”评级。

以上内容仅供参考,不作为买卖依据,投资有风险,入市需谨慎。