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台湾全联经济美学的文案,一直被视为广告圈的神级文案。

但我发现在银行领域,有个品牌的文案,也可以媲美台湾全联的“经济美学”文案。民生银行信用卡的文案,总能以美学的视角审视花钱这件事,给年轻消费者一个消费的理由。

它家的宝藏文案,值得手抄100遍,但你永远学不会。

最近民生信用卡又联合敦煌,写出一波富有传统文化韵味的美学文案。看完再次被圈粉,借此机会我们不妨起底民生信用卡的文案姿势。

跨界传统文化IP

联合敦煌唤醒传统美学共鸣

民生信用卡联合敦煌博物馆定制联名卡,借助敦煌壁画中古人生活智慧加持,传敦煌艺术之美,承古今文化之忆,实现传统美学与现代意蕴的碰撞,给予消费者全新的美学体验:

偶尔也要学会换个角度看世界,在生活中取悦自己。

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敦煌壁画艺术的精髓不止是美学风格,还是一种精神生活哲学。

民生信用卡之前与敦煌合作,也借用伎乐飞天、反弹琵琶壁画,传达出对生命的礼赞,劝你把生活过成一首诗、一首歌,学会修行沉淀自己。

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结合名字寓意玩梗营销

借势春节造了一条民生路

今年春节,民生信用卡捕捉大家春节回家的团圆场景,结合品牌名“民生”的美好寓意,绘制一幅有梗、有春意《家在民生路》图鉴。

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民生路不仅勾勒出中国春节真实的社会底色,传递了春节的美学和温柔,还融入关于“民生”的各种彩蛋,实现了品牌名与春节话题的强关联。

塑造人格化品牌

在万物中暗送秋波

民生信用卡虽不是暖男,却有时候比暖男更贴心。洞察大家秋天穿秋裤、吃板栗进补等习惯,民生信用卡还写了一组送秋波的文案。

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这些海报以第一人称的对话式文案呈现,把衣柜里的风衣、板栗等塑造成人格化的暖男形象,在秋日中对消费者嘘寒问暖,看完颇有“几缕清风添暖意,一江春水送秋波”的意境,可谓既撩人,又暖心。

让人不自觉联想到身边的好物,其实件件都是戏精的贴心管家。

食物拟人化

定制冰箱宇宙观察日记

民生信用卡还从冰箱入手,以冰箱为走心的沟通场景,将冰箱里的食物拟人化。

它们可能是角落的咖啡渣、也可能是泡了水的爱丽丝,毕业的丝袜......这些食物躲在冰箱里,偷窥着主人的生活日常一举一动,记录主人日常生活中美好片刻。

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相对于让消费者做自己的“主角”,由冰箱食物发声的创意,更能从侧面展现品牌对消费者贴心的一面。

这种感觉,像极了总有人在偷看你的朋友圈。

联合品牌故事营销

毕业之后,生活才刚刚开始

此前为了给毕业生送礼,民生信用卡还发起“带着更好的回来”、“生活才刚开始”主题,联合热风、领英等品牌推出毕业祝福海报。

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毕业前后有啥区别?书包变成了公文包,小衣橱变成了衣帽间,毕业论文成了工作文件,民生信用卡在强烈的今昔对比中折射毕业的变化,陪伴消费者去到人生的下一站。

生活才刚开始,每个人都会带着更好的回来。

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善用数字沟通

为夏天献上《灵魂降温指南》

每到夏天身上总是感觉黏糊糊、油腻腻,当大家都对夏天的高温避而远之的时候,民生信用卡却企图用美学,刷新你的夏天观。

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比如100℃的红油火锅、42℃热水等,把抽象的夏日温度具体化、生动化,带你发掘夏天的美好时刻,原来夏天的高温也并不可怕。

跨界故宫IP戏精式营销

让时间变得更值

跨界传统IP民生信用卡早已驾轻就熟,两者联合打造了故宫消费美学话题#时间说:这很值#。

一件件国宝们如抱鼓石、石狮子等,纷纷放下身段变成戏精本精,故事化演绎故宫文化,分享故宫有料的故事。

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这些文案让故宫的国宝活起来了,变成有趣的灵魂,拉近了故宫和消费者之间的生活距离。