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网络营销推广,软文怎么写?

软文

软文指企业在各个平台投放的软性广告。狭义的软文仅指软性广告文章,而广义的软文并不局限于文章,还包含电视、广播、视频等形式的软性广告,本节讲述的是狭义的软文。

软文能实现的企业营销目标是灵活且多样的。一方面,软文能够实现企业品牌曝光;另一方面,以用户视角撰写软文,能够实现口碑传播,以行业专家身份撰写软文,能够建立消费者信任。软文还能投放在自媒体账号上,实现口碑和销量的同步转化。

在目前的网络环境中,有5种常见的软文类型。

软文怎么写,类型一资讯传播型

资讯传播型软文较传统、较“硬”,通常以媒体报道、新闻发布、个人专访的形式出现,发布在行业媒体和杂志上。撰写这类软文的核心是,以新闻资讯的形式落笔,表面做到独立客观报道,实则隐性植入企业正面信息。

软文怎么写,类型二神转折型

神转折型软文是随着自媒体的发展而兴起的一种品牌曝光型软文类型,常见于一些有原创能力的自媒体上。这些自媒体往往有高阅读量,有大量忠诚关注者,同时作者又有文章原创能力。企业为了实现品牌推广,自媒体为了实现盈利,二者就合作进行品牌投放——在自媒体账号上推送带广告的文章。

自媒体作者创作出既有趣又具可读性的故事,在故事的最高潮部分植入广告,让沉浸剧情的用户猝不及防看到广告。这就是神转折型软文的形式。

神转折型软文的弊端是,用户更多关注的是神转折本身,而非广告。

软文怎么写,类型三曝光植入型

曝光植入型软文是企业为了实现品牌曝光,投放目的较单纯、广告内容较含蓄的一种软文类型。通常品牌以案例的形式植入文章之中。需要注意的是,曝光植入型软文通常只是进行单纯的曝光,并不一定能够传达品牌理念。在创作这类软文时,文章立意之初就应当把文章主题和植入品牌进行结合,这一方面可实现植入自然,另一方面以印证主题的形式传播品牌理念或产品特色,可使软文为企业创造更大的营销价值。

软文怎么写,类型四干货分享型

干货分享是最常见的软文类型,通常以分享某种经验、总结某种”干货”的形式进行品牌植入。干货分享型软文成功的关键,首先要有“干货”以让用户获得有价值的信息,其次要在文章中后部植入品牌信息。

比如一篇名为“如何高效快速学习新媒体运营”的干货型软文,会讲述10种学习新媒体运营的方法,前9种方法都是“干货”和技巧,但第10种方法是:跟着祁较瘦的《新媒体运营实战手册》进行系统化学习,然后写一段本书优势的介绍,让用户相信这本书是值得购买的,是介绍高效学习新媒体运营方法的。

干货分享型软文的目的就是进行品牌植入,前面分享的干货都是铺垫,真正的核心是最后的植入。如果“如何高效快速学习新媒体运营”是祁较瘦的一位关注者写的,他确实认为最有效的学习新媒体运营的方法是购买祁较瘦的书,且他写这篇软文的目的就是免费分享学习经验。虽然内容不变,但这篇文章就不再是软文,而是一篇有祁较瘦口碑的“干货”文章。

撰写干货分享型软文的技巧是,自己创作或从网络搜集某一主题的“干货”进行梳理加工并植入广告信息即可。这类软文撰写难度较小,可快速批量完成,适合发布在用户访问量大或收录好的平台。

软文怎么写,类型五个人故事型

以分享个人经历的方式在故事中植入广告,是软文的常见类型之一。个人故事型软文的特点是:作者首先分享曾经困惑自己的经历,这种经历是目标受众也有同感的;然后在解决作者困惑的过程中,某产品起到了非常重要的作用,进而自然地完成植入。

个人故事型软文往往故事性较强,充满可读性,因此广告植入效果好,是一种较高级的软文类型。

比如《如果能遇到25岁的自己,这是我给自己最好的建议》这篇文章,作者在文中讲述了自己从小到大,因注意力不集中和拖延症而导致的自我厌弃的痛苦经历。

后来逐渐了解自己,并通过基因检测发现不是自己主观意识的拖延,而是基因缺陷。从而刷新自我认知,重新看待发生在自己身上的行为。引出每个人都应该更好地认识自己这个话题,最后向大家介绍基因检测的产品及与自己的渊源,完成广告植入。

这篇软文的特点是看到最后明知道是广告却一点也不反感,而且会有强烈的要做基因检测的冲动。原因有以下5点。

(1)品牌背书

作者作为知名媒体人,不管是在专业建树上,还是在人格魅力上,都是榜样。因此受众更加倾向于接受他推荐的产品。

(2)感同身受的痛点

作者所描述的自我否定的迷茫痛苦,每个人都有或多或少的类似经历。因此阅读本文有共鸣感。

(3)有细节的故事

作者从一张问答截图引出与父母及朋友片段式的回忆,以及通过朋友圈截图展示自己不会说话的案例,既有趣,又真实。有细节的故事会提升所讲内容的吸引力和真实性。

(4)广告植入自然

从开篇“对25岁的自己提建议”,到最后确定自己是“注意力缺陷障碍”,全篇都在循序渐进地进行自我剖析、自我了解,从而确立了“每个人都需要更加了解自己”这件事的重要性,而了解自己的方式是做基因检测。全篇从最初立意到引出广告,有清晰的逻辑和自然的过程,这是一篇优秀软文的核心。

(5)代言人的中立性

虽然在文章最后很直接地给基因检测打了广告,但作者并没有陷入主观,而是自始至终理性客观地陈述。让广告成为故事不可或缺的一部分,可以让广告的可信度增强。

上述5个原因同时也是一篇个人故事型软文的核心撰写技巧。

以上,是今天给大家提供的一些思路,希望对大家有帮助!如果你觉得此文对你有用,那么请帮助我们转发此文到朋友圈让更多的朋友知道,您的支持是我们生产内容源源不竭的动力!

网络推广的软文在网上怎么做品牌营销好呢?