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听说神不能无处不在,

所以创造了妈妈。

到了妈妈的年龄,

妈妈仍然是妈妈的守护神。

妈妈这个词,

只是叫一叫,

也触动心弦。

---《请回答1988》

五月的第二个星期日,是属于妈妈的节日。

如果这个世界有守护神,第一个我们想起的,应该是妈妈。妈妈守护着我们,无论什么时候,只要妈妈在,这个世界就是温暖的。

我们长大以后,离开家、离开妈妈各自忙碌,少有陪伴。那么,不管你是谁,就在这个日子里,尽情表达对妈妈未曾说出的爱吧。

在网上搜集母亲节素材的时候,看到boredpanda 邀请大家回忆自己小时候送给母亲的礼物,大家这才发现,原来自己儿时表达爱意完全就是熊孩子一个。

“你是我妈妈,你就应该是爱我的”。孩子的思维就是这么单纯而霸道,很可爱是不是?这让我想起那句话:“不养儿不知父母恩”。当我们逐渐懂得了母爱的深沉、伟大,才会有理解到感恩这个转变。

礼物有贵贱之分,爱不分贵贱,过去的母亲节无论是现实生活的祝福还是广告作品,我们都习惯于站在孩子的角度去阐释,却似乎从未倾听过母亲的心声,告诉我们什么才是她们真的想要的。

Reddit上曾经有一个帖子,就问了母亲这个问题《妈妈们,你们在母亲节究竟想收到什么》几位母亲的回复有些让人鼻子发酸:

其实对于母亲来说,母亲希望在节日里收到的礼物是如此平常而简单,不要金银玉器、珠宝首饰,不要什么美容补品,只要你过得好,就是妈妈最好的礼物。

每一名母亲,对孩子初临世间的那段日子应该都是毕生难忘的。是不是需要喂奶、喂水,换尿布,没有了白天黑夜,一到点,比闹钟还准地起来忙孩子。

华为在这个母亲节就洞察到了这一点,他们将视角放在了新手妈妈身上:

如果你有留意华为的动态,一定知道《凌晨四点的音乐会》在完整版投放之前,还有一支预告。用手表的睡眠监测功能记录了这样一群新手母亲睡眠数据,以此谱曲,完成这场特殊的音乐会。显然,在歌颂母爱的同时,华为意在突出产品的功能卖点。

相比这支广告的创意表现,我更喜欢这句文案:母爱是首歌,总在看不见的地方奏响。

当一位女生成为了妈妈之后,她的世界也就开始围着孩子转,少了之前时尚追求和精致打扮,抹口红的日子屈指可数,高跟鞋也随少女时代远去了。

“自从有了孩子,自己的时间都没了”。做了妈妈就失去了自我,想起来怎么能不心酸呢。

奔驰以此为洞察,在母亲节推出了一支是母亲,更是自己的广告片,鼓励妈妈们不对母亲的身份设限,即使成为母亲,也该有自己的生活理想、人生乐趣:

“既是母亲,更是自己想要的模样”

不约而同,滴露今天,也表达了同样的主题,以《其实“妈咪”两个字,还有一种新诠释》为主题,邀请了四位妈妈,讲述她们独特的个人故事:

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享受做妈妈,也享受做自己。

与这个创意方向类似的,还有小米:

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产品的功能强大,可以让妈妈们有时间做自己想做的。

母亲节最好的礼物是什么?在我们忙碌之余,想办法挤出时间好好陪陪妈妈,陪她聊聊近况,说说奇闻逸事、吃顿晚饭、刷刷碗,这些也许才是母亲最想要的。

在早几年前,百度外卖曾经以“人生不过76000顿饭”拍摄过一条片子,令人印象深刻。每日优鲜在这个母亲节,以我们跟妈妈之间吃饭的故事开始,细数了我们的成长与母亲的彼此陪伴。

全篇文案,向上滑动阅览

人生第一顿饭

是妈妈喂我的

从一开始,我就没让她省心

一日七餐,昼夜不分

胡萝卜青菜做的米浆

我能吃得浑身都是

那时觉得妈妈什么都会

光是鱼,就有七八种做法

十来岁那会儿,我像是变成了一只「刺猬」

频频和爸妈陷入僵局

每次都是「妈妈的饭」打破僵局

大一那年中秋节

我第一次想念妈妈的味道

想念的程度和暑假体重的增长数成正比

后来的日子仿佛开了 2 倍速

我吃了一些告别的筵席

吃了几个好友的喜宴

吃过凌晨两点的加班外卖

吃下推杯换盏的冷暖人情

吃过地球另一角落的独有菜肴

也吃过另一半精心预谋的烛光浪漫

可是从什么时候起

陪妈妈好好吃顿饭

成了每年除夕夜才会有的仪式感

年少给人错觉

一生好长,我不一样

妈妈永远年轻,我有大把时光

直到我给孩子喂了人生第一餐

像妈妈当年喂我一样

直到妈妈把胡萝卜青菜熬的米浆

送到姥姥嘴边,像她当年喂我一样

眼见了生命轮回

才惊觉时间是贼,人生一粟

我们的一生,能和妈妈好好吃多少顿饭

人生三万昼夜,一荤一素里,一碗一筷间

爱在静默流淌

难道我们不应该把所有时间的空隙

都用来陪伴最爱的人吗?

时光有限

再忙也要多陪妈妈在家吃饭

每日优鲜

祝所有妈妈母亲节快乐

如果人生不过76000顿饭,我们又能和妈妈吃多少顿饭?

人民日报也以“陪伴”为题,为母亲节制作了一组漫画。母亲的唠叨、照顾、陪伴,伴随着我们长大, 而她在慢慢变老:

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也许人生最幸福的童话是:你陪我长大,我陪你变老;但多数实际情况是:你陪我长大,再边陪我边变老。

此外,还有一些可以看看的热点海报,在此一并放上来:

惠而浦:

把妈妈的时间还给妈妈

创意方向跟小米相同,产品的功能强大,帮助妈妈省出时间做自己想做的,其实细想一下,方太曾经的《妈妈的时间机器》,就是建立这个洞察之上。

万达电影:

人生就像一部电影

而妈妈会是你最忠实的观众

虽然美术表现不太好,但我喜欢这句文案。

观云白酒:

妈妈也曾是爱美的小女生

现在也是

弘阳地产:

不错的图形创意,但我记得倒过来的这个问号,是国外一个妇产医院的LOGO,希望这个海报的设计师有没有看到过那个logo。

广汽丰田:

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长安马自达:

和奔驰的方向类似,但个人觉得表现更高明、有爱。

因为受疫情影响,品牌们母亲节的借势营销比去年少了四分之三,尽管数量变少,但还好有些好的洞察和动人的文案。

有位微博叫偷偷de不让别人知道的用户,写了这么一句话:

你的世界越来越大

妈妈的世界越来越小

所以,挤点时间多陪陪妈妈吧。

并祝天下的妈妈们:永远健康、快乐!

编辑:冥想、思思、AMO、芮溪、大船
顾问:阿三、莫凡、黄燕东

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精选留言

• 蜜柚 29我家是农村的,小时候家里穷,买不起什么学具。小学二年级的时候,妈妈突然来学校给我送来一个练习本,我翻开一看,那是妈妈平日里积攒的各种纸张集成的,有格子页、横格页、空白页,还有牛皮纸等等,然后用针线缝制好。可惜后来找不到了。每次想起都不禁又心酸又幸福。 我爱妈妈,永远爱她!作者 22这大概是世界上最有爱的本子了吧,好可惜遗失了。但你有这样的妈妈,更应该珍惜与妈妈相处的每时每刻。

• 起 18不要为了母亲节而母亲节,让关怀关爱成为习惯作者 14爱在日常,才不寻常起 1肚子里有墨说话就是不一样作者 1借花献佛,这是一个品牌的slogan

• 云中子 13很喜欢万达电影那句:人生就像一部电影 ,而妈妈会是你最忠实的观众作者 6也是你最忠实的粉丝

• 堂 10世上最伟大是母亲,最爱,最关心孩子的也是母亲。母亲是一个了不起的人。所以都要向世上所有的母亲问好!,。

• 冷抽象 4首先是自己,其次才是妈妈这个称谓作者 6能做自己的妈妈,真的很少,说的容易,做起来何其难。

• 呐喊 4特别赞同没有收录宝洁给妈妈发工资的那个,大气的创意人不会想到这种双标创意。我看还有好几个号在吹嘘这个案例好,收钱了吧。

• 玲珑🍃山川饮 3妈妈的世界越来越小,妈妈的身影也越来越单薄,我们的世界越来越精彩,也越来越没时间,结尾说得很对,时间就像牛奶,挤挤就有了。

• 溜溜 1别让爱只停留在朋友圈才是真的,不能陪妈妈,哪怕通个电话。

• 西子&药品化妆品装盒机、包装纸盒 1精致妈妈

• 年年有鱼 树欲静而风不止,子欲养而亲不待