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提到BOSS直聘,大多数人最先想到的就是它的魔性广告语:找工作我要跟老板谈。

毕竟每天上下班都要忍受电梯广告不断地重复重复重复重复重复重复再重复......

但你知道吗?BOSS直聘在APP上的文案竟然是另一种画风!!!

对,你没看错!这是BOSS直聘APP更新功能后的介绍语。

少了很多丝鬼畜后,这句借用王尔德名言的文案,竟然让阿广有那么一瞬间眼前一亮了一下,最主要原因是没想到:一向凭借洗脑功力名声在外的BOSS直聘,还有这么扎心接地气的一面。

尤其是最后那句“以上,比心”,莫名传达出了一种“同是天涯社畜人,相逢何必曾相识”的共鸣感。

但当我好奇地点开版本历史记录后发现:原来,BOSS直聘在APP上,已经“正经”这么久了?

   01. 

文艺、感伤、说Rap

不洗脑的BOSS直聘还可以这样

如果说上面这则更新文案是稳中带皮,那么它其他风格的也是玩的很溜,不信大家来品品。

▎夏天专享版:

▎春天专享版:

▎春天预告版:

▎疫情期间版1.0:

▎疫情期间版2.0:

▎温情走心版:

▎励志鸡汤版:

▎改诗押韵版:

众所周知,现在越来越多的品牌官博都喜欢借助去品牌化来凸显个性,让品牌形象变得越来越立体、真实、有梗,甚至时不时地恶作剧一把,自带嘲讽技能无形之中成了营销圈粉优势。

但谁能想到,BOSS直聘选择把这样的一面展现在...APP的更新文案上,这不仅让BOSS直聘的产品服务与主题做到了恰到好处的呼应,而且有趣的语言包装,不免提升了大家对品牌年轻化+独特化的观感。

相比于高调地洗脑,低调玩梗画风的BOSS直聘,还会有人不爱吗?

    02. 

有种套路叫做:

直白的广告,扎心的营销

除了扒到BOSS直聘以往更新文案的各种画风外,其实看完篇首那段话后,阿广最先想到的是:直白是脑洞的利器。

以前大家总会说:简单点,套路的方式简单点。

而在广告圈,大喊:直白点!打广告的方式直白点!,这类广告往往有可能出奇制胜(沙雕洗脑除外),其中扎心风格的效果尤为明显:

▎伊利谷粒多

——活下去的希望

区别于以往中规中矩的牛奶类饮品广告,谷粒多这支洞察到广大社畜内心戏的视频,讲述了当代社畜「没钱还账单」「度假被支配」「聚会没时间」三大痛点,在引起受众情感共鸣上简直不要太扎心。

特别是围绕#活下去的希望#这一主题发布的系列海报,完美诠释了大多数人面对职场压力时从「丧」到「燃」的真实状态,颇有“人间值得”的自我安慰意味。

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再或者一些年代稍微久远的,阿广也来扒一扒:

▎社交APP脉脉

——只有加班的人,才能看到的广告!

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这是之前脉脉在北京几处写字楼发布的一组广告,虽然当时是为了品牌发布会造势,但这组广告#只有加班的人才能看到#还是扎到了不少社畜的心。

“即使加班到天明,也不一定有明天。”“ 越过山丘,发现全是90后(现在要改成00后了)”

不仅完全戳到加班狗心里去了,而且这种“毒鸡汤”式文案,以毒攻毒的同时,不免带给人更多的反思。

▎汽车品牌路虎

——今后的路,希望你一个人好好走下去,而我坐路虎

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这是路虎为揽胜极光系列发布的一组海报文案,既能卖萌耍宝,还打得一手温情牌,任谁看完也只能说一句:一定是出自段子界考过八级的段子手之笔。

就像大众对于汽车广告的刻板印象,一直都离不开“豪华”、“都市”、“精英”之类的字眼,但路虎这组文案没有强调自己有多么高端大气上档次,而是把广告词的风格转变为段子风,既避免了同质化,又娱乐大众营销自己,何乐而不为呢?

以上,比心。

当然,看完这些文案大家也难免会注意到一点:消费者对广告的需求离不开看到产品的耿直呈现,如果说过分的幸福感、登上人生巅峰的成就感、美轮美奂的三观,反而会带给大家一种欺骗的错觉,那么真实、接地气、有共鸣的洞察,反而会在无形之中提升品牌好感度。

所以,最后阿广还是想提醒大家一句:直白点,点“在看”的方式直白点!

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精选留言

吧唧吧唧

 96

 简单点 打广告的方式简单点

作者

 49

人与人之间多点真诚少点套路

R&T-WING(Made in🇨🇳)

 80

 一波段子猛如虎 一看工资两千五

作者

 39

一看就是老段子手了

石小昊_Rocky

 67

 “地球不爆炸,我们不放假,宇宙不重启,我们不休息”--当代职场生活

作者

 31

多么痛...的领悟

傻蛋他姥爷

 60

 脉脉这个广告,只有加班的人才能看到。

我这条评论,只有聪明的人才能看到。

作者

 31

我这条回复,只有阿广铁杆粉才能看到

Echo

 47

 看完这个,我决定把手机里的app都更新一次🙊🙊

作者

 21

奇奇怪怪的乐趣又增加了

晟🚗

 37

 吃得苦中苦,方能开路虎。

作者

 16

不开路虎≈不吃苦

℡ 编号:89758

 32

 你全力做到最好,还不如人家随便搞搞,啊!这无处安放的无奈感!!

Yorke 廖育諒

 25

 不是直白、不是耿直、而是说出了生活的真相

作者

 12

真正的勇士 敢于直面惨淡的人生

我是海秋啊

 22

 把更新的文案小编拉出去......加薪3000

作者

 10

小编:宁别客气,洗脑风也是我写的

李思园

 18

 如果是boss直聘的员工想跳槽怎么办,在自家平台上再找吗 ?!

作者

 10

直接找老板谈...感觉会更快

阿钟-----上海博缘广告

 17

 笑着笑着哭了,哭着哭着累了,累着累着睡觉啦!睡着睡着经理扣钱来了

作者

 5

哈哈哈哈实惨

coco李怡静

 13

 自动更新,感觉我错过了太多....

🐑🐑🐑慢羊羊🐑

 11

 ios更新日志:修复了系统过于流畅的bug

作者

 4

ios:有被冒犯到

科勒 Alex.王

 7

 脉脉的那个当场居然没人心态崩到砸电视机?!

作者

 5

我猜是因为...看到的时候已经要下班了

@_一只婕三岁