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先从细节方面来看seo,不去看整个网站,而是只关注网站中的一个个网页。先确定每个网页的优先级,然后根据各个网页的优先级来制定seo方案。从单个网页开始制定seo方案可以避免千头万绪、无从下手的麻烦。这样也能在短时间内尽可能地挖掘出网站的潜力。

优先级最高的网页应该是访问者最多的页面,比如网站的首页,或者是流量最大、收益最大的页面。在确定网页的优先级时,还需要为营销工作制定好路线图。如果网站中有三个优先级最高的页面,那么在进行seo和市场营销时,绝大部分的时间、经费和努力都会投入到这三个网页上。

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网站评估

在确定网页的优先级之后,要对网站的现状进行评估。确定哪些地方需要改变,要逐个地对网页进行评估,而不是对整个网站进行评估。在seo中,单个网页的重要性跟整个网站的重要性是等同的,有时甚至比整个网站更重要。最终目的就是让某个网页在搜索结果中获得最好的排名。要根据具体的商业需求才能确定最重要的网页是哪个。

seo评估要罗列出每个网页上各个主要seo元素的现状。包括的内容要有所评估的元素的名称、当前的状态、需要做哪些改进、改进完成的期限。因为seo是没有终点的,所以每个项目都要有一个相应的复选框,用来标记该项改进是否完成,同时还要有一列表格用于记录后续信息。

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在进行评估时要考虑到以下这些元素:

1、网站和网页的标签:网站代码中的元标签是搜索引擎对网站进行分类的基本依据。其中需要特别关注的是标题标签(title tag)和描述标签(description tag),这两者对于搜索引擎是重要的。

2、网页内容:对于搜索结果来说,内容是很重要的。无论人们要寻找的是一个产品还是一条信息,这都属于网页的内容。过于陈旧的网站内容,最终会被搜索引擎忽略。

3、网站链接:网站链接是seo过程中必须要考虑的因素。蜘蛛就是通过进出网站的链接对网站进行遍历,并收集各个URL的信息。不过它们还会根据上下文对链接进行分析,链接必须来自或指向与当前被索引网页相关的网站。失效链接会严重影响搜索引擎的排名,所以要仔细检查每个链接,确保每个链接在整个评估过程中都是可以访问的。

4、网站地图:网站地图有助于网站被准确的链接。这里所说的网站地图是一份位于HTML根目录下的XML文档,其中含有网站中每个网页的信息(包括URL、更新日期、与其他网页的关系等)。这个XML文档可以确保网站中深层次的网页可以顺利地被搜索引擎索引,网站地图也要及时更新。

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完成方案

首先要将所有已经收集到的信息整合在一起,确定seo的工作重点。seo计划不仅仅是标明哪些地方要修改,或者哪些地方保持现状。所有的信息都要整个到这份方案中:当前的状况、市场营销、所需资金、时间安排等。

seo方案跟商业方案之类的方案没有什么区别。在方案中要包括当前的状况、计划实现的目标、每个网页的营销计划(或者是整个网站的营销计划),甚至还要包括实施该seo方案所需的经费开支。

还要在方案中列出计划使用的策略。这些策略可以是将网站或者网页人工提交到网页分类目录中和添加能吸引搜索爬虫的内容,或者是使用关键词营销或竞价排名,还要为这些策略的测试和实施以及对落实情况的监督安排好时间。

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监督方案

对seo方案的实施情况进行有效的监督也是seo方案的一个必要部分。seo并不是一劳永逸的事情,它需要持续的测试、监督以及频繁的更改。

要每季度对正在实施的方案进行一次跟踪。有些公司是每半年对seo方案进行此意评估,但每季度进行一次评估是更好的选择。太频繁地跟踪seo方案是没有意义的,通常情况下,至少要三个月的时间才能对seo的效果做出准确的判断。至少三个月后再对seo方案进行评估,但也不要超过六个月。