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为建设大香格里拉国际休闲度假旅游精品目的地,保护乡城良好的自然生态、乡村风貌、传统文化、纯朴民风,维护乡城安静、纯净的乡村生产生活,在保护本地群众幸福生活的前提下为游客提供最好的休闲度假体验,促进乡城全县民宿业持续健康发展,5月27日,《在乡城,听见幸福的声音——香巴拉猫概念发布暨<梦中的香巴拉>实景音乐会》于四川省甘孜藏族自治州乡城县盛大举行。

甘孜藏族自治州乡城县,位于四川省甘孜州西南部,地处稻城亚丁、香格里拉两大著名景区中心地带。独树一帜的白色藏房,金碧辉煌的桑披岭寺,绝无仅有的藏民服饰“疯装”被誉为香巴拉文化的“三绝”。同时,大自然的鬼斧神工造就了热乌天浴、尼丁大峡谷,香巴拉七湖、马熊沟大峡谷、佛珠峡等独具特色的自然生态景观。在大多数藏族地区,人们因习俗而以牛羊马等生灵作为精神图腾。然而有一方天地,却将猫尊为神灵,这里,便是乡城,又名香巴拉,藏语意为“神仙居住的地方”。

2019年,知名艺术家殷九龙受邀来到乡城,与乡城人一起,探索乡城旅游的全新可能。

知名艺术家殷九龙投身设计领域至今已有20余年。曾多次参与国内外艺术设计展示与交流活动,负责多个国际⽂化艺术机构的形象设计。同时,参与了成都⼏乎所有⼤型⽂化艺术活动的设计推⼴。在⼀定程度上,他的设计已涵盖了平面设计的各个领域。近年来,设计创作开始由平面转向空间、产品等多维度跨界尝试,并试图通过这种方式在真正意义上打破艺术、设计与⽣活的界限。 2012年,1/1000系列陶瓷作品被成都当代美术馆收藏,同年出版个人设计作品集。2015年,被外滩画报-⻛尚成都评为成都风尚⼈物。2017年,被《今⽇头条》评为最具关注度人物。 2017年,荷兰艺术驻留作品被荷兰王后马克·⻄西玛收藏。2019被成都时尚大典评为年度创新力时尚创意人,同年其代表作品【1/1000】参加佛罗伦萨双年展。

殷九龙通过对在地文化的发掘与再造,设计融合了乡城传统与当代审美的“香巴拉猫”IP形象,希冀借以设计的力量,让古老的香巴拉文化在现代生活中呈现特殊价值。本次发布会首次对公众完整呈现“香巴拉猫”概念,并通过全方位展示,让大众看见、听见香巴拉净土的乡野原声,体味快乐、纯净、有质感的藏乡栖居生活方式。发布会上,艺术家殷九龙阐释了“香巴拉猫”的IP创意根源,他认为一个完善IP形象的建立首先不是凭空的创意,它一定要植根于当地的传统文化中,不仅仅是沟通的桥梁与介质,更应该是一个活生生的生命体。创造的价值要远远超过一个IP的造型,更源于大地、长于大地、留存于大地,才能让到来的人们,对这里的原生有更深刻的认知。在不断深入地塑造起丰富而鲜明的个性特征的基础上链接受众对乡城的生活方式的向往、链接旅游资源、链接文化艺术的创造、链接乡城可持续发展条件与动力。

正因为此,殷九龙和他的团队多次进入乡城采风,与当地居民共同生活,对乡城与香巴拉的在地文化进行研究与挖掘,融合当代艺术和新媒体的方式,独创性地塑造出“香巴拉猫”的形象。“当你在乡城行走,你会发现这里的物象都很特别,每个人的脸上无不露出祥和的状态,而这种状态是非常让人有感触的,他像极了“香巴拉猫”所要传递的质朴信息——神秘、安宁与温柔”,“香巴拉和香巴拉猫的信仰,依然是当下最美好的情感寄托,也依然能指引我们21世纪的生活和现实”殷九龙如是说。

“香巴拉猫将代表着一种信仰和一种生活,那是世界最纯粹又摩登的乡野原声,将美妙的传说和乡野的幸福生活铺展开来,为的是让香巴拉猫的美好故事能够继续得以传播和永续”。据悉,殷九龙今后将针对“香巴拉猫”进行不断的再创造,并持续性的挖掘该IP项目的无限可能,输出更多形态的IP链条,将“香巴拉猫”带出乡城,让更多人从认识“香巴拉猫”开始,立体化布局反哺乡城旅游业。

2018年,乡城在对其旅游文化资源深度挖掘、整理基础上,打造了中国第一部实景剧目《梦中的香巴拉》并成功上演,今年,在实景剧基础上,打造了全国独一无二的“民族交响乐”原创音乐回归音乐季并首次呈现。

本次民族交响乐将民族音乐与西方交响乐完美结合,用音乐讲述故事,并用音乐电影方式诠释乡城的人文景观,让民族音乐与世界交响乐产生碰撞、融合。通过交响乐严谨的结构、多变的音乐格调、丰富的音乐色彩,和民族乐器特有的音响效果、音乐独特的演奏形式以及展现的民族特色,形成独一无二的“民族交响乐”。

全篇四个章节巧妙的将古老传说、白色藏房故事、乡城婚俗及服饰文化、传承祭祀文化融入其中。《梦中的香巴拉》回归音乐季,既是向外界宣传乡城县的文化旅游,也是用高雅的艺术形式彰显高端文化旅游特色,吸引更多国内外的游客关注乡城、了解乡城、走进乡城。

地处香格里拉生态旅游圈腹地的乡城县是漂亮的天然风光、丰厚的人文景象、怡人的气候和灿烂文化的完美综合体。在这块灵气充溢的圣洁土地上,正以独辟蹊径的错位发展方式发展乡村休闲游,乡城着力于塑造“田园白藏房,净土香巴拉”的旅游形象。境内有青德田园藏乡4A景区和3个3A景区,有正在创建4A景区的克麦----查呈沟景区,有星级乡村酒店5家、星级农家乐10家,精品民宿8栋,特色业态经营点7家,各类酒店50余家,有接待床位1700余个,民宿旅游达标户52户,2019旅游人次达71万,实现旅游收入7.8亿。荟萃了藏区自然和人文景观经典的乡城县正成为人文生态旅游的最佳目的地,

乡城的生态环境、本土文化保持完好,这里的原生态、原文化和原住民成为旅游竞相发展中的一片净土。按照创建国家全域旅游示范县、国际最佳旅游目的地、最美藏乡田园度假区的乡村旅游发展目标,县委、县政府结合全县丰富的旅游资源、区位优势、气候优势,明确把旅游业作为全县重要战略支柱产业进行培育,坚持“四原”、做到“四去”、协调“四态”,通过“设计介入乡村”,实现传统与时代紧密结合,将幸福作为乡城乡村旅游的第一竞争力和乡村振兴的终极追求目标。