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做广告软文的推广,有很多广告自媒体营销可以用来推广,但是在这些平台我们如何才能发布一篇有水准、高质量的软文呢?今天我们就来聊一聊,关于软文写作的一些有用技巧。

01

准确设立关键词

从广告软文的推荐算法和其本身的机制来看,今日头条这个APP的个性化推荐机制是指程序会通过关键词出现的频率和相关大数据结合的方式来链接文章和用户之间的关系,并对相关性高的用户进行匹配推荐。

因此,我们在在文章标题和正文内容中设置正确的关键词就显得尤为必要,如计算机的关键词就是“程序”“代码”“JAVA”等;美食领域的关键词就是“好吃不贵”“美味”“舌尖上的XX”等;手机领域的关键词就是“华为”“小米”“iphone”等,既有助于程序更快读懂文章,也有利于提升文章的推荐量。

从增加软文的点击率上考虑,标题关键词要根据目标用户的相关属性进行设置,如受众的“居住地”“年纪”“男女”“相关职业”“爱好”等一系列相关的标签,有利于在众多标题中脱颖而出,在3秒的时间内迅速抓住用户眼球,让其注意力停留在标题的关键词上,引起读者兴趣进而点击文章。

02

图文并茂效果更好

根据相关调研数据显示,2020年我国移动互联网用户主流的阅读习惯仍是图文并茂的形式,可见图文并茂的内容形式更容易吸引读者阅读。图文并茂的写作形式需满足两个方面的指标。

(1)内容精炼、段落有重点,指我们的文章的内容要简洁且有重点,用最简单的语言清晰地表达自己的观点。

(2)图片清晰度高,且分辨率一致,指文章的图片要选择与文章内容相符的清晰图片,既有助于读者理解文字内容,提高其阅读感,又有利于增强软文的趣味性。

03

寻找正确的切入点

文章的切入点指文章开篇以什么方向、什么角度去论述观点。文章切入点的好坏直接决定着一篇软文的整体质量。找到合适的切入点,才能更快地抓住读者的眼球;才能更好地与推广的产品进行结合,达到事半功倍的宣传效果。今日头条的软文主要可以从以下四个方面切入。

(1)从经验分享的角度切入,指软文通过站在产品消费者的角度给目标受众免费提供经验分享、干货知识,在帮助他们少走弯路、解决问题的同时,自然地引出产品广告,从而得到受众认同并促其行动。

(2)从故事叙述的角度切入,指软文通过讲述一则动人的故事来引出产品。生动形象的故事容易让受众产生代入感,拉近品牌和受众之间的距离,从而建立品牌信任,提高转化率。故事的合理性、趣味性和知识性是关键。

(3)从观点或情感表达的角度切入,指软文通过情感的抒发和观点的表达引起受众的情感共鸣,从而提高受众对品牌的归属感和认同感。

(4)从热点人物或事件切入,由于热点自带流量和曝光度,软文通过结合当下的热点来引出产品,能够有效提高受众的关注度。贴近受众的实际生活是选择切入点的一个重要原则。

此外,今日头条是基于用户兴趣的个性化推荐平台,这就要求头条号运营者在垂直领域发文,即不同领域的头条号要发布与其专业领域相关的软文。发布的软文越专业垂直,其推荐量就会越大,推荐人群也会越精准。

04

立场鲜明且有争议

在如今信息堆砌的时代,用户的注意力十分有限且短暂。如果我们的写的广告软文仍保持着过去的一板一眼、没有任何讨巧的的写作风格,是很难引起用户的关注的,唯有在事实的基础上适当地进行情感上的包装,表明写作者的自己的观点和想法,并对这个事件的是非、好坏等简单的叙述出自己的观点,不一定是最正确的,哪怕有点点偏颇,就可以顺利激发用户的关注兴趣,引发用户的讨论。

而立场分明、有自己观点有助于大幅度提升文章的内涵和意义;融入了写作者自己的感情的描述则更容易引发共鸣和争议。在软文结尾处我们可以留下疑问、或者开放式的问题,引发读者的思考和争论。

05

广告弱化增信任

读者进入今日头条APP是为了阅读自己有兴趣的文章,如果此时向读者展示直观且不加修饰的硬广,是绝对不会吸引用户注意,相反,还会引起读者反感,降低广告推广效果。

相比之下,打着“经验分享类“或”心灵鸡汤类“的软文更容易被读者接受,也容易建立较高的信任度。因此,这就要求软文写作者从用户的角度出发,把广告“隐藏”化,设置符合用户浏览阅读的习惯、尽量展示一些原创的内容,在不影响用户阅读体验的情况下,将我们的广告缓慢地嵌入文中,不知不觉地影响读者的观点,最终达成广告宣传的目的。一篇高质量的软文,不仅能让用户很快地接受广告内容,还能让读者由衷地转发给自己身边的人。