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在在现如今信息爆炸的时代,你会发现传统的营销方式和宣传已经很难引起人们的注意。所以,很多品牌另辟蹊径,以另外一种方式,像联名、艺术、视觉、装置、互动或者深度体验等来进行营销。

其目的只有一个,牢牢地吸引用户的注意力,争夺市场上的话语权!像奔驰、SK-II、资生堂等国际大牌,都有类似的尝试。也许在这个流量为王的营销时代,需要更多的新媒体艺术参与到品牌营销的活动中。

奔驰

2019IAA国际汽车展

梅赛德斯-奔驰(Mercedes-Benz)在法兰克福2019年IAA国际汽车展上,创建了巨型媒体装置作为展台。基于未来城市场景的设想,带来引人入胜的极致体验。

舞台概念采用了建筑的方式,彼此相邻的各个“体验中心”版块通过使用安装在其背面的LED面板形成了巨大的媒体装置,带来强互动性和沉浸感。

对于此媒体装置,设计团队开发了一个精致的城市视觉环境,展示了四个涉及电动汽车和大数据主题的不同故事–包括现场表演和日常场景以及人与产品之间的相遇的嵌入式场景。

视觉画面

在制作VISION EQS概念车全球首发的视觉设计时,目的是在呈现车辆内部设计与其最初灵感来源之间建立高度的美学类比,如海洋和水上世界。因此,展台上会出现海洋、鱼类、天空、汽车内部等画面,以此来增强彼此的联系感。

在主展台旁边,还有另外一个作为互动和沉浸式体验舞台的体验中心,游客可以在展台呈现的场景中体验在未来城市的驾驶乐趣。 

舞台上所有的LED墙呈现的内容都是精心编排的,以抽象的3D图形模型和具有数字美感视觉,打造类似于未来城市的场景。

麦卡伦苏格兰威士忌

麦卡伦品牌体验

新麦卡伦酿酒厂有机地融入了苏格兰Speyside迷人的风景,而酿酒厂内部设计的“访客品牌体验”将自然与威士忌主题化。TAMSCHICK MEDIA + SPACE为四项体验项目做了最终的设计和制作,将麦卡伦的品牌变得有形可感。

“品牌墙”,是一个装有840个威士忌酒瓶的架子,落地装置通过投影和灯光的编排讲述了麦卡伦品牌的历史。在后面的“珠宝盒”中,访客可以操作一个滑动触摸屏,以互动的方式聚焦于各个展品前,通过用户界面查看到有关所选瓶子和物品的信息。

在“木故事”中,访客在会参与到两个叙述层面的场景中,外圈是动感的旋转橡木板条装置,通过投影和背景音乐营造出沉浸在森林中的感觉。富有诗意的动画讲述了用于制造威士忌酒桶的橡木的缓慢增长过程。

随后打开的“制桶厂”的房间内部显示了电影般的制作过程和所用材料。在这里,游客可以亲身体验木头在火中如何变形以及如何制成木桶。其中令人兴奋的动力学、光、火和烟雾效果以及运动图像和动态音乐都深刻地传达了从树干到木桶的制作过程。

通过“威士忌故事”,参观者可以聆听人于酒之间的对话,体验室被真实样品酒瓶围绕着,让访客沉浸在电影片段和激动人心的音乐中。当调酒师从多个样品中调制出新威士忌时,游客会感受到神奇的时刻——珍贵的酒从桌子中央升起。

这这四个项目中,访客可以了解到关于麦卡伦的整个品牌故事,从历史到制作流程,通过体验,让访客对品牌有更深刻的认知。

SK-II

智能艺术墙互动体验

Yun Chen作为首席设计师和动画师参与了SK-II发起的弹出式 Future X Store活动,以展示其最新产品。其中智能艺术墙,是这项活动的主要装置之一。

智能艺术墙互动是由用户的头部运动和面部表情触发的。所有的数字内容和视觉效果都是实时响应的。

Yun Chen则为交互式视频墙开发视觉方向的内容设计师,遵循SK-II要求视觉样式保持“未来派”和醒目外观的同时仍保留品牌精髓的要求,在设计上的诸多思考,都是为了达到品牌的需求。

模拟图

其中最大的挑战是在保持“无延迟”体验的同时,提高技术能力并创造出最惊人的视觉效果。通过视觉和动画研发,设计师创建了视觉内容,以显示用户的特定操作将如何触发不同的效果。

由不同情绪触发的不同视觉表达

技术测试

AXA安盛

互动式网球场

法国安盛公司(AXA)作为全球最大的保险集团,宣布了其新的标语—"Know you can",新的标语将与历史上最伟大的网球冠军之一Serena Williams(塞雷娜·威廉姆斯)一起在全球开展宣传活动,象征着AXA的价值观和野心。

为了庆祝AXA的新活动以及与品牌大使Serena Williams的合作,AXA委托makemepulse studio创建了一个互动式网球场,并邀请了有影响力的人和品牌的粉丝与Serena见面,参加到互动网球场的运动中。

在进入互动网球场之前,每个参与者都要说出至少一个关于自己的消极想法,例如犹豫、偏见、急躁、自卑等。这些想法会被投射到一个10米宽的大屏幕上。

然后他们将手持网球拍和球,并在塞雷娜的指导下,通过打网球的方式将那些自我怀疑的想法击打成碎片。这个活动正如标语"Know you can"那样,也是在鼓励人们通过打网球互动的方式来直面消极思想。

▍项目挑战

互动式网球场面临的最大挑战是如何创建一种既可以承受Serena的122mph的发球,又可以识别网球何时与屏幕接触的装置?

因此互动屏幕使用了有机玻璃保护,以确保它能承受最大的冲击,并使用LIDAR技术检测球。这种制图技术跟踪并记录了球的撞击,并在屏幕上立即显示了负面词被击打时的视觉响应,使参与者得到互动的体验。

▍使用技术

激光雷达跟踪

3D实时运动和动画

动态环绕声

动态灯光显示

Unity开发

字体粉碎的形式

资生堂

美容创新2020

总部位于东京的当代设计工作室we +与资生堂艺术总监菊池大辅合作,在位于日本银座的资生堂东京总部的一楼创建了一个名为“美容创新2020”的装置。

“美容创新2020”的灵感来自于不可预测的风向运动以及在人造环境中连接自然环境(例如高层建筑之间的一阵风),旨在城市中钢筋水泥的景观中营造出一种深沉的自然感。

在黑暗的封闭空间中,通过控制80张圆形纸的运动而产生波动,利用风和光激活波动的节奏。该装置是使用垂直定向导线创建的,垂直定向导线将纸张排成5行16行,并在每张纸正下方安装一个小型循环器。尽管受到控制,但气流也将独立起作用,并且一旦发生碰撞,就会产生不可预测的风,从而使纸张以随机的形式运动,就好像在跳舞。

在黑暗的空间中,灯光在引导人们注意浮动纸的运动方面起着关键作用。工作室在天花板上安装了80盏灯,这些灯连接到电线和纸张的方向,从而影响了它们接收光的方式,并且随着运动的波动而变化。

“美容创新2020”的核心是如何使用技术提取自然行为,将光、风和阴影结合在一起。最重要的事情不仅是技术,还包括要表达的主题和观点,即资生堂的美丽多元化企业理念,以创新创造更美好的世界。