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随着经济发展、社会进步,通讯手段的不断创新,现在自媒体发声多而杂,各种价值观念鱼龙混杂,不管是微信公众号,还是抖音、快手,都存在杂乱、多元的特点,整体质量比较低。但其中不少创作者成功的吸引了众多粉丝,比如公众号里的六神磊磊读金庸、拾遗、政事堂2019等,几乎每篇阅读量都是10万+。他们的作品,不管是选题、还是语言都非常接地气,生动有趣,看事物、问题的角度新颖、见解独到,又合情合理、符合大众逻辑。

现在人多数关注当下,写过去的、历史上发生的,对大众的吸引力不大,一般不会成为热门。而关注当下正在发生的热点事件、新闻报道,包括国际关系、国家大事,或者比较流行的社会现象、热门电影里的价值观碰撞,更容易吸引人。随着生活条件的改善,那种单纯带点色、带点暴力的作品,包括那种鸡汤式的心灵文章,会慢慢淡出人们的视野,至少不会再那么火热。而能够反映很多人生活现实、生存状态,而又能够引发人们一定思考和启示的作品,会逐渐走到舞台中央。

抖音和快手主要是短视频的形式,与微信公众平台相比,形式比较单一,对于整体展示,存在极大的局限性。但视频这种形式直观、刺激,迎合了大众越来越懒、越来越不爱阅读文字、浏览图片的惰性心理。除了官方的爱国类、军事类、新闻类等比较火,民间创作很难出现精品。点击、点赞、转发、留言量高的,一般充满生活气息,比如相亲类、晒娃类、家庭趣事,还有一些帮助弱势群体的、修车的,等等。其中,有些看似荒诞的作品却渗透一定的价值观,比如有个叫“岳老板”的创作者,以农村人的身份出现,打碎鸡蛋当发油往头上摸,用锅底灰描眉毛,开拖拉机,钻木取火等等有点恶搞,但其中渗透的“生活要有仪式感”,深一度分析,指的是农村人也可以活得很体面,不要小看、瞧不起农村人。总体来看,还是有场景、有情节的比较受欢迎,千篇一律单纯打颜值牌、身材牌的,终将形成审美疲劳。

不管是文字、图片还是短视频,只有选择受众关心的话题,描述符合社会现实,语言生动朴实无华,认识符合主流价值观,才有可能成为“爆款”。问题的关键是,新闻天天有、热点常常见,但有的人能抓住,有的人抓不住,有的人能讲得头头是道,有的人只看到大多数人能看到的平淡无奇的东西。对同一个事物、同一件事情,不同的人看到的层次、画面不同,抓关键、看本质的能力不同,联想想象、结合实际的思维不同。那创新理念、看问题的深刻思维从哪来呢?(文|韩乃栋  图|网络)