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要写出好的爆款文案,文案的框架很重要,只有把握了文章框架才能逻辑清晰,行文流畅而且不会偏离主题,高效的完成文案创作。

本文将拆解三种类型的文案框架,总结其内在逻辑和规律。

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种草型文案框架拆解

种草型文案框架:

(1) 提出用户痛点,引出目标人群,对某个问题的痛点和焦虑。

(2) 推出产品进行种草。

(3) 卖点论证,打消用户顾虑。

(4) 限时福利、引导下单。

看下面的案例:https://mp.weixin.qq.com/s/VDLIIipxD3P-g5wDwuprdg

种草型文案的框架比较简单,重点是要正在用户的角度去写,指出用户痛点,推出产品解决用户痛点,论证用户卖点一定是用户关心的问题,最好引导下单。

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论述型文案框架拆解

论述型文案框架:

(1) 直接提出论点

(2) 说明用户痛点

(3) 得出某个结论(一定和产品相关联)

(4) 提出解决办法,推出产品

(5) 卖点论证

(6) 优惠活动说明,引导下单

我们看下面这则案例:

https://m.sohu.com/sa/344181264_296660

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故事型文案框架拆解

故事类文案框架总结:

1.    提出问题和论点;

2.    通过案例故事证明论点;

3.    引入用户痛点引起共鸣;

4.    分析痛点给出解决方案,引入产品创始人、推出产品;

5.    通过产品创始人的故事案例来论证产品,产品卖点论证;

6.    讲解产品的必要性、产品功能分析、用户反馈及专业推荐、产品针对的人群;

7.    优惠活动,引导下单。

我们来拆解下面一个文案:

https://mp.weixin.qq.com/s/kIFEEr-7MSMKE31iz3S1Sg

通过对以上三类文案的拆解分析,我们可以看到,卖货或者课程文案,无论是种草型、论述型还是故事型,其文案框架总体上都是以下几点:

(1) 提出问题和论点;

(2) 用户痛点分析,提出解决方案,推出产品;

(3) 产品卖点论证;

(4) 优惠活动,引导下单。

其中,在卖点论证是重点,但是通常是从产品技术特征、创始人背景介绍、权威背书、用户反馈、产品优势分析或原理说明等几个方案来论述。

掌握这样要点,不管什么类型的产品或者文案样式,文案框架都可以去参照和引用。