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广告和营销行业从未缺乏有趣的想法。在过去两年中,营销圈中出现了许多刷屏级的案例。以下为大家整理的“5个比较火的经典营销案例”,看看各大品牌是如何制作出刷屏级营销的?

六大博物馆入驻抖音

为了迎接2018年博物馆日,国家博物馆携手六大博物馆(湖南省博物馆、南京博物院、陕西历史博物馆、浙江省博物馆、山西博物院和广东省博物馆)打造了一支抖音,为的是通过年轻人喜欢的短视频方式,让中国传统文化和博物馆文化开口发声。

效果:国家博物馆抖音账号已经吸粉36万,账号上发布的两条短视频风格也是十分调皮,网友好评连连。

点评:抖音音乐短视频平台是95后、00后年轻人的潮流聚集地,借助本次品牌营销活动,网民通过抖音就可以一睹国宝的风采,大大延展了国宝博览的受众范围,也颠覆了此前博物馆在年轻受众心中的固有认知,有助于让博物馆文化深入到年轻群体当中。

《啥是佩奇》电影广告宣传片

《啥是佩奇》讲的其实是关于一个春节团圆的故事,画面刚开始是一位乡下的老爷爷在山上给儿子打电话,信号不好,爷爷问孙子过年要什么礼物,孙子说:“佩奇”!可因为手机信号不好,孙子再说些什么,老人就听不见了。但爷爷就记住了“佩奇”二字。开始了他寻找“啥是佩奇”的故事。

点评:《啥是佩奇》实际上是《小猪佩奇过大年》的电影预告宣传片,导演准确的洞察到了长辈和孙辈之间的代沟,以及农村和城市的代沟,并选在了2019年春节前后上映。春节作为漂泊在外的游子们与父母亲人团圆的日子,即使影片故事过程过于曲折离奇,但是合家欢的结局,却无疑戳中了网友的痛点。

支付宝:中国锦鲤

十一假期前支付宝在微博发布了一次境外游主题的锦鲤抽奖活动——“祝你成为中国锦鲤”引爆整个互联网。该条微博在发布的1个小时里,转发量达到10万次,2小时后20万次,6小时100万,周互动总量超过400万次,这是微博营销史上极其罕见的成功案例,也让我们看到微博社交仍然潜藏巨大的能量。在微信几乎已经成为“社交”、“互动”这些概念的代言人的时候,微博的这份答案让人意外和惊喜。

点评:支付宝把锦鲤文化推向高潮的同时,也让微博成为全世界品牌营销的中心。通过社会化营销创意低成本的撬动裂变式传播链依然在发挥作用,微博作为天然开放式社交媒体平台,依然是很好的品牌营销平台。从支付宝这波操作中,能感受到品牌做传播的新趋势。企业传播将封闭的独角戏变成开放的舞台剧,品牌营销将进入生态化传播新时代。

腾讯公益:小朋友画廊

这组刷屏画作,正出自腾讯公益、"wabc无障碍艺途"公益机构联合出品的H5--"小朋友"的画廊。用户参与扫描二维码后,只要1元或输入任意金额,就可以"购买"下心仪的画作,爱心画作可以保存到手机做屏保。

效果:小时就募集资金1500万,581万人募捐、微博半天多个话题超过2亿的阅读、刷屏级的朋友圈展示。

点评:小朋友画廊里的画作创造性和美观性的确超出一般人,而且有较强的视觉冲击,看起来是和莫奈风格有天然的联系性,更加重了泛艺术用户的美学认同。即使不谈公益,单纯以艺术为传播内容承载同样会让在城市里枯燥无味的生活增添一丝不同,晒艺术比晒美食有趣得多。分享页面上体现了捐助者的名字和助捐作品,让爱心可视化;但并没有过度强调助捐行为,而是强调触动人心的画作本身。这恰恰是情感表达与公益目的的最佳结合。

网易云音乐:年度歌单

网易云音乐之前凭借地铁广告文案火了一把,这次又因为年度歌单被大家熟知。以“这一年,网易云音乐,陪你温暖同行”为主题的年度听歌报告,通过对用户在上面听歌的纪录和点评,给用户“私人定制”般的体贴感。通过引诱用户进行分享进行免费的广告宣传。

点评:优美的文字纪录用户的听歌习惯,调动用户的回忆情绪,让用户更愿意参与进来。通过用户听歌风格和习惯给用户贴上相应的标签,通过分享的手段在个人朋友圈进行展现。表面上是晒歌单,但实际上是满足用户晒情怀的需求。

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