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04 | 走向独立

故事进行到这儿,我们所能知晓的仍然是抖音电商的前史。抖音电商的现状和未来对大多数人一片朦胧,围绕其中的大多是虚实难分的流言。

在5月29日,“新电商”最先爆出消息,在7月1日以后,抖音基本上就不能外挂淘宝链接,抖音小店将成为抖音卖货的主要来源。这个消息目前来看未被验证,但关于抖音对于淘宝交易限流的消息仍然在流传。

抖音对这些和淘宝分家的留言进行了辟谣,但大家还是愿意相信,并且对于抖音在流量的底座上建构一座电商大厦的前景充满期待。

在这个消息爆出前,抖音小店在5月7日已经开放个人身份入驻,并且在月底推出产业带商家“百亿”扶持计划,6月则上线了商家移动端的后台操作系统“抖店”APP。抖音还利用广告业务积累的区域广告代理商来邀请商家,并利用流量包的优惠政策吸引品牌。

供应链环节的打造看上去要和强势的交易平台淘宝做切割。36氪5月底报道入驻抖音小店的商家在几个月的高速增长后逼近百万级别。《第一财经周刊》则在618期间提到,平台来自抖音小店的GMV占比已经超过50%。

过去几年外界讨论以直播电商为主题的主动性电商会重新打乱电商的格局,抖音的入局更加搅动着一池春水。一个值得玩味的市场传言是,抖音电商今年的GMV目标为 2000 亿之后,快手电商将原先的 1000 亿目标跳高至 2500 亿。

另一种完全相反的声音是对抖音电商的唱衰。一份被广泛利用的例证是,在6月淘宝、抖音、快手主播销售额Top50排名中,抖音仅有张庭、朱瓜瓜、罗永浩上榜,并且均在十名开外。根据小葫芦等平台的数据监测,罗永浩和陈赫等明星的带货数据都在首秀后走向下滑,有媒体统计了罗永浩首场直播和最近的一场直播数据,两场GMV同比下降了97%。

可以确定的是,字节跳动从今日头条就发源的电商野心终于找到了落点。抖音在完成从广告主到产品生产者的转变,但也面临着基础能力的补全考验。在庞大的流量面前,字节跳动仍然需要回答:抖音需要一个什么样的电商?

属于抖音电商和直播电商的持久战事才刚刚开始,为了进行电商的顶层设计,在618前夕,字节跳动成立了电商事业部,来统筹抖音、今日头条、西瓜视频等多个平台的电商业务,此前电商业务由商业化负责,如今变成独立的发展条线。

在那个大家期待的重要时刻到来之前,让流言先飞一会儿。