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什么是借势营销?就是将销售的目的隐藏于营销活动之中,将产品的推广融入到一个消费者喜闻乐见的环境里,使消费者在这个环境中了解产品并接受产品,将企业或产品的知名度、美誉度提高,进而促成产品或服务销售的营销策略。

为什么要借势营销?因为大多数网民都在关注这件事,目前市面上绝大多数的大品牌疯狂追逐热点,在热点最热的时候,围绕热点创作内容,能比平常传播得更广。比如支付宝的锦鲤活动,单单转发的数量就超过220万,并且多次上热搜,带来的十几亿的流量,岂是传统的营销模式可以类比?

通过借势营销案例举办类似的活动,可以快速拦截用户的注意力,大家都轻车熟路,参与度自然高。对于品牌形象、知名度的提升也非常有帮助。比如摔倒炫富,活动成本非常低,但是就可以快速获取用户的注意力。热点借势营销,是让产品快速曝光的好办法!

 当一个品牌利用热点事件确实得到大众的认可,并得到广泛的传播,但是内容却很粗糙,在大众心中留下了负面的印象,是非常不利于在长远的角度进行消耗品牌。当一个品牌利用热点,跟着火了以后,传播的内容是否关联于自身的品牌定位,如果不是,则是在冲毁品牌定位。所以,对于真正借势的利与弊,应该是由借势传播的内容与对消费者的影响进行权衡。而不是单单只看传播力和知晓度。