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顾名思义,《广告文案写作经典教程》必然是本偏向实务得书籍,这门课得讲解伴随着大量的广告案例,真题考察样式十分丰富,既有简单的简答论述,也有各式各样的实务题型。

通过阅读本文,就可以带大家了解整本书得脉络!下面咱们简单回顾一下课程内容。

框架架构

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《广告文案写作经典教程》整书框架

从整体架构来看,丁柏铨老师是按照广告文案写作得顺序来分配章节得。

首先,实务也需要了解基本概念特征, 因此在绪论部分,丁老师从广告、广告文案以及广告文案写作三个部分,介绍了基本概念及其特点作用,帮助我们理解基础内容;

随后,本书从第一章到第四章,讲述广告文案写作前期所要做的准备,包括:前期必不可少得市场调研,在调研得基础上给予产品或企业定位,定位时还需考虑所在地区/国家得文化背景,最后想要打入消费者心田,就必须认真分析受众得三方面心理。

再次,做广告离不开两个字——创意,广告创意是广告文案写作得核心,没有创意,那么广告必然是个失败的案例,因此,丁老师着重花费了精力在第五章讲解了广告创意得基本概念,原则,还列举了多种创意思维,每种思维方法对应了各式各样值得一试得创意。

最后,丁老师按照广告文案得四大组成部分——广告标题、广告正文、广告口号、广告附文,分别讲述应该如何写作;再按照媒介分类——报纸媒介广告文案、广播媒介广告文案、电视媒介广告文案、网络媒体广告文案,分别讲解了如何针对不同媒介制作合适的文案。

以上,就将整本书的内容串到了一起,大家心中一定要对整本书的架构清晰明白,如果有自己的搭建框架方式也是可取的。

真题分析

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可以说,通过真题可以看出,《广告文案写作经典教程》这本书是本需要认真阅读,深度阅读的著作,真题的考察可以反复循环考察,今年可以考题目让你写案例,明年也可以给你案例让你分析题目。

当然,书中的案例虽然十分经典,但是毕竟是早些年份的书籍了,近两年的经典案例也是需要补充的。另外,本书没有用过多笔墨讲解互联网时代广告的发展演变,需额外补充知识!

章节简要分析

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1、绪论框架图

绪论部分共分为三部分内容,广告、广告文案以及广告文案写作,本章节是真题考察重点,基本需要全文背诵;

2、第一章框架图

第一章节,从市场调研的重要性出发,分别讲解了应该调查哪些内容,采用何种方法,具体包含哪些流程;

3、第二章框架图

第二章节是广告文案写作中的一个重点章节,定位是广告学中的经典理论,定位方法部分一定要结合具体案例进行理解,并能够运用到以后的广告实例当中;

4、第三章框架图

第三章节是不容忽视的一个重要章节,文化的重要性不言而喻,做广告也不能忽视文化因素,本章虽然内容琐碎,但还是需要全部掌握,看看真题就知道啦~

5、第四章框架图

第四章讲解的是受众心理,我们每个人作为受众,都有着丰富的心理活动,结合自身实际购买东西的经验有助于你理解本章节的内容;

6、第五章框架图

第五章是核心章节,也是真题考察的重点章节,首先我们要了解广告创意的本质是什么,真正了解后才有利于我们去进行广告创意,书中提供了三大类方法,结合案例可以很好的理解,并要学会在自己写作广告文案时,灵活运用。

7、第六章框架图

第六章节内容很多,每部分拆开来看,就不会搞得头晕目眩,三种类型的文案范式,要掌握清楚每种包含哪些部分,尤其是系列广告文案,需要结合具体案例了解,这样也有助于自己背诵记忆。

8、第七章框架图

第七章就将广告文案拆成四大部分,逐一讲解如何写作,这一章节也需要结合具体案例分析,更利于自己记忆,背诵时,一块一块背诵更适合。

9、第八章框架图

第八章最重要的部分是三种诉求方式,这在自己写文案时也时常利用, 这里大家要会分析,文案是什么类型的诉求方式,每种诉求方式的独有特点又有哪些,结合丰富的案例,来帮助自己理解记忆,另外,有案例答题也不会显得生硬。

10、第九章框架图

第九章讲解了文案语言可用的多种技巧,研究了真题就会发现,这章节快要被真题考烂了,修辞一定要分得清楚,每种修辞还需要自己举出例子,其他技巧都要结合具体案例理解记忆。

11、第十——十三章框架图

第十到第十三章就是分别从媒介角度讲解如何写作具体得文案,这部分最好结合最新案例分析,考试简答论述较少,更多的是在实务部分直接考察你得写作水平。没把握得同学,可以报考酱子得实务班~