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在营销策划方案当中很少或者基本可以说不存在用灵感来做方案,这是因为我们做的一切东西都是建立在各种各样的论据(数据/资料)基础上,如果你说用灵感做方案,那这就相当于拍脑门出来的,这样的方案没理没据没支撑,最后落地的成功可能性多大都不能保证。

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严谨是从事营销策划这个行业的代名词,说出的话,做出来的事,背后都是有支撑的。

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比方说,一款酸奶产品的定价,灵感式的拍脑门定5元,可市场上同类型的酸奶才卖2元,并且你并没有在原材料上、包装设计上、宣传推广上……比其他品牌强,你还要卖得贵,你觉得这合适吗?

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同样的道理在营销策划方案的每一个环节基本都是这样,我们都是要在市场上通过大量数据、资料……的支撑才能得出每一步的结论,看似平平无奇的一个定价,一款包装,一个店的服务……背后都是经过了大量的调研试验的。

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你以为超市货架的摆放是为了好看的吗?

你以为美容院的服务体验都是看技师个人的吗?

你以为饭店菜单中的菜品是他家只会做的菜吗?

……

生活中的很多细节,都是一个个的营销点,看似不经意的东西,背后也都是理论数据等支撑的。

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超市货架摆放不仅会根据品类、生产日期等还会根据人的水平线视觉,颜色顺位多种因素共同决定了是如何摆放的;美容院的服务体验背后都是有一套标准的,饭店菜单中的菜品不仅会根据消费者喜好程度设计还会跟饭店的利润率等挂钩。

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所以说方案“灵感”这个东西基本不用或者很少用,唯独是在创意表现上可以用到“灵感”这个东西,一些创意点,创意设计……是会需要大家头脑风暴一下,灵感这时候就派上用场了。