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热点的3大类别

就我个人而言,我习惯根据热点形成以及传播的情况,把它分成 3 大类别,包括可预知的热点、不可预知的热点以及兼有可预测和不可预测性的热点,前面两种很好理解。

1. 可预知的热点

是指尚未发生的事件完全处于透明曝光状态,具体的时间、原因、构成要素、关键引爆点等都已被提前获知,并具有形成热点的强大基础。这样的热点大多数会在每年循环发生,最明显的例子就是各大节假日以及大型的电商购物节。

比如,春节、3.8妇女节、母亲节、父亲节、端午节、中秋节、元旦、618京东购物节、洋码头黑色星期五、天猫“双十一”等都属于可预知的热点。

2. 不可预知的热点

就是指事先没有任何预兆的,突然发生的,短时间内形成病毒式传播的事件,带有“空降”的性质。

比如,爱分享“结婚证”、柏拉图“性格标签“、新世相的“逃离北上广”、霍金开通微博等等。

3. 兼有可预测和不可预测性的热点

就是指已经知道这样的一件事情会在某个时间发生,但具体的引爆点无法预测,具有不确定性。下面举个例子就很好理解了:最新发生的一个热门事件“315”。

它的可预测性表现在:首先,我们都知道,这是每年3月15日准时发生的,时间可以确定;其次,315是消费者日,按照惯例,会举行一场晚会,曝光一些违规的企业或品牌,大体的内容和流程可以确定。

然而,到底哪些品牌会遭到曝光,原因又是什么?我们无法提前知道,具有不确定性。而正正是这不可预测的因素,让315这个热点达到最高潮,成为议论的焦点。

这就是既可预知又带有很强的不确定因素的热点,也包括苹果发布会等大型的新品展会。

至于热点该如何借势,是接下来我想聊聊的。

热点正确的解借势方式

我个人也算是追热点方面的老司机了,参与过不少热点借势,分析总结过许多成功或失败的案例。

在此,我列举一些借势的小建议:时效性第一,把握住最佳时机,特别是对于突发性热点;独特的借势角度和内容,做到与众不同从而脱颖而出,特别是对于失去了时间速度优势的借势;处理好热点与自己的公众号品牌、内容定位的关系;理性追热点,不要什么热点都追 ,切忌盲目。

前面我们一直讨论的都是借助外部热门事件,而热点借势的最高级别,就是由公众号亲自发起并制造热点,引发热议,成为事件的主导。新世相策划的“4小时逃离北上广”、爱分享的“结婚证”事件,都是自制热点的成功典范,为各自的公众号一次性带来六位数的新增粉丝量,并迅速打开了品牌知名度。

当然,自制热点并不是件容易的事,能够成功的少之又少,它需要“天时地利人和”。但只要你能持续地尝试下去,总有成功的一天。

好了,到此打住,再说下去非得把我的老底给掀了不可,能看到这里的都是真爱(比心)。

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