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1周时间

发布200多条视频

涨粉超610万

“四川观察”抖音号是真的火了!

从创号到现在的短短一年内

四川观察就上传了5200多条短视频

收获了3040多万粉丝、10亿点赞

就连央视新闻都针对四川观察爆火的现象

专门制作了一条分析视频

(四川观察被观察?)

本文按照央视新闻的思路

从营销的角度分析一下

在官媒普遍难以出彩的情况下

四川观察如何做到疯狂颠覆用户认知

揽粉无数,借势出圈

1. 立足四川,观察世界

众所周知

就像老婆饼里没有老婆

驴打滚里没有驴一样

四川观察除了四川哪都观察

初看名字大家还以为只是一个

日常发发火锅,晒晒熊猫的本土账号

谁知道点进去一看

从李国庆俞瑜纠纷到江西入室杀人案

从美国弗洛伊德事件到黎巴嫩大爆炸

涵盖了全球的热点事件

让“四川观察”实际是“四处观察”

成为了抖音上一个固定的梗

2.不吐不快,不土不慢

地方媒体发布的新闻咨询

给人的印象往往是“板正”“慢一拍”“与我无关”

而四川观察凭借着仅6人的团队

从每天数以千计的新闻热点中

筛选出最符合抖音用户口味的二三十条新闻

以最快能达到5分钟之内出稿的速度

向外发布最新最热门的事件

或吐槽,或严肃,或暖心,或催泪

这是传统地方媒体难以达到的速度

非常考验团队的采编能力

3.借势而为 成功出圈

四川观察火起来的一个转折点

是借了行业老大的东风

8月2号人民日报抖音号粉丝破亿时

四川观察在线热评祝贺

并发布视频向粉丝撒娇

配文“观观什么时候能拥有这一天呢”

粉丝也是在评论区各种安慰

在被央视新闻"观察"了之后

四川观察也是推出了一版掐头去尾的鬼畜剪辑

瞬间就冲上了抖音热点头条

4.树立人设 粉丝破壁

高频率的更新

让四川观察在粉丝心目中树立了一个“劳模”形象

别家的粉丝都是日常催更

四川观察的粉丝则成功做到了秒催

“都41秒没更新了”

“二十分钟没更新了,午休去了吗”

连官方都忍不住叫苦

真当我们是生产队的驴吗?

而粉丝更是频频发力

去其他抖音号上各种搞事

什么“删了,让四川观察发”

一个个化身破圈小能手

让抖音哪里都能看到四川观察的身影

四川观察的爆火

不是一个意外

如果说一天几十条视频的更新频次

是四川观察的积累和提高粉丝黏性的手段

那让账号能够从走出四川

面向全国的真正原因

还是在于其对抖音用户口味的洞察

以及对政务账号形象的颠覆

有趣有料会玩梗

一个有人情味的官方

很难不引起人们的关注