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——以回形针PaperClip公众号文案为例

一、文案主体公众号介绍

《回形针PaperClip》是一档科普短视频节目,每周会用4分钟左右的时间带大家窥探生活中的黑科技,研究对象包括但不限于监控摄像头、垃圾短信、监狱建造、冥币以及给猪盖章。团队从第一期视频开始尝试通过制作严肃的知识类短视频内容,打造一份“当代生活说明书”。它会对你平常很难想到的而又贴合社会的问题做出快速简明的解答,然后浓缩成一个5分钟左右的短视频,以非常生动形象的方式向观众展示答案。早期都是以短视频的形式在各大平台进行科普。后期在积累了一定的粉丝数量以后开始在微信公众号等平台发布相关文字稿,我将分析其中的一篇文案《白噪音如何让你睡一个好觉》。

微信号文章来源

二、分析

1.流行语、标题

前面已经介绍过,回形针制作视频以及文案推广的时候风格是偏向严肃的,所以在确立了这样的方向以后在内容上使用流行语其实是较为少见的,一般是在文章的标题上下工夫,能一眼抓住人们的需求,标题中的“白噪音”在现在来说可以说一个流行词,在许多的音乐软件或者音频社交软件中都能看见“白噪音”这个词,所以为了作科普以及满足人们的好奇需要,标题为“白噪音如何让你睡个好觉”,既能做出科普意味,又不让人觉得太枯燥乏味,是一种与我们息息相关的科普。

2.关键词

文案中大部分关键词较为学术性,总结为以下几个:遮蔽效应,白噪音,Bose耳机

3.是否为故事

不是故事,这是一篇科普性文案,内容有情景模拟,在这个基础上做线性分析。

4.软文

这是一篇软文,在文章开头已经说明“这里是回形针事务所。今天我们要研究的产品是 Bose的这款遮噪睡眠耳塞。”,它的方式不同于其他的软文,一般的软文形式多以一个引人入胜的故事开始说起,最后再文案最后插入广告,解决了故事中的矛盾问题,但是这样的一个弊端就是插入的广告需要足够切合文案之前铺垫的故事内容,否则受众在阅读到广告时难免会产生不适或者是厌恶感。而本篇文案的一个好处就是文案的方向即是向受众科普,解释名词,所以能在解释科学名词的同时能加入实体品牌的案例分析,所以受众虽然知道是广告,但是有知识获取的驱动性导致自身能在一开始就明确“这篇文章是软文”的同时还能继续看下去。

同时在传播渠道上,不限于文字,与之搭配的还有视频内容,视频内以3D建模的方式传播,同时配上台词解说——也就是文案。这样能打开文字的受限性,不只是在文字上推广,也能在各个APP平台以短视频形式传播。而推广范围便是辐射性的。

5.作者的前期调研准备工作

本篇文案调研准备工作是比较充足的,首先,文章做出了一个场景模拟:“当你躺在床上,闭上眼睛,如果你的猫在挠墙,就会吸引你的注意力,大脑非常亢奋,你是睡不着的。当然,你可以选择塞上一个隔音海绵耳塞,世界安静了。但你发现你还是会分辨出猫挠墙的声音,只是它变小了,你的注意力还是在墙上,没有改变。不过,当你戴上合适尺寸的Bose遮噪睡眠耳塞 ,在APP中选择这样一首舒缓的白噪音开始播放,你会发现,你听不见墙被猫挠,于是心无杂念的你很快就昏昏欲睡。”,然后,解释这款耳机运用了独特的伞型结构同时也阐释了白噪音的概念,紧接着用专业名词“遮蔽效应”来解释声音的覆盖问题。

利用图表分析的方式展示这款耳机在人耳的各个频率都能出色地产生“遮蔽效应”来隔绝噪音,然后文案根据美国睡眠医学学会(AASM)的一篇报告,指出人在睡眠每个阶段,都会有不同的脑电波(EEG)特征,幅度为20~200μV的δ波会从浅睡期的小于20%上升到深度睡眠期的大于50%。所以或许能找到一个办法能通过刺激脑电波中的δ波的强度,来促进人的深度睡眠。在文章最后作者还向读者提供在文案中提到的论文,方便有兴趣的读者在日后做一个探究。

文章中还提到另外一篇来自Medicine的论文来解释“听觉噪音可以与脑电波产生随机共振并增强脑电波的证据。”。

可以说文案的资料整理是非常严谨的,摆出许多科学论文的同时一方面能让文案保持高可信度,同时也能让普通人有对这个科学效应有一个大概的理解,可以说是对“硬核科学的软科普”。