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百度原生广告依托于手机百度、百度贴吧、百度浏览器三大流量平台,拥有庞大的用户基数和极高的活跃度,结合百度累计达200万的用户标签数据,能够为客户提供“千人千面”“亿人亿面”的广告投放。

依托在媒体、数据和技术三大层面的优势,百度原生广告自推出之日起,就受到广告主的广泛青睐,但具体到投放策略层面,广告主究竟应该怎样投放才更有效?具体怎么搭建账户?怎么撰写创意?如何优化才能事半功倍?依然一脸茫然......在此梳理出百度信息流广告投放的一些策略技巧, 搞定百度原生广告投放。

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分析产品定位

第一步:了解产品信息,如基本信息、营销目标、目标受众等;第二步:根据诉求确定营销场景,如事件营销、精准曝光、线索收集等;

第三步:分析客户诉求,-般分为2类,提升曝光或提升转化;

第四步:确定细分受众,如潜在人群、行业目标人群、品牌人群;

第五步:细分受众定向方式,创意选择。

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着陆页设置

在各种策略指导中最常听到的建议是“适给自己的就是最好的”,虽然这有点然并卵,但在某种程度上确实是有道理的.广浩主、投放标的、目标受众、投放KPI等因素干差万别,很难有统一标准.大体上只需要记住几个要点:逻辑清晰、主次分明、覆綬众、便于延展.

针对百度原生广告而言,于目前流量来源主要由手机百度、贴吧、百度浏览器三大部分构成,为了便于管理,在计划层级做出流量来源的区隔是有必要的.而后需要具体考虑按照投放标的的区别,在计划层级同样做出标识,如H5\app(iOS或Android);或者按照产品类别,如家电图书\服装..;或者按照地域区隔;或者按照目标受众转化难以程度;或者按照活动排期等等.在单元层级按照计划树的分类标准,继续细分即可.

对于着陆页,不同行业往往对着陆顿同样有着不同的要求.原则上着陆页重点突出、转化醒目、路径流畅、美现大方即可.从经验上,客户流失的主要节点在于网页打开速度过慢、过多图片加载、内容不相关、重点不突出、路径繁冗等.

这类问题均有很多解决方账户体系搭建和着陆页优化,是百度信息流广告投放的基础步骤.

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创意生成

1.选择卖点:提炼产品的独特价值及点;

2.撰写文案:好文案是改出来的,根据数据优化和调整文案;

3.创意图片:图胜万言,选好图片事半功倍。

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落地页制作

优秀落地页设计的原则与特点:

相关性好:页面内容与定向方式,创意内容要致,否则跳出率高;

吸引力强:页面内容完整且样式有冲击力,图片清晰有吸引力,文案描述客户服务亮点且简明扼要,关键内容在首屏呈现,图文丰富原生广告网民被动响应;

易读性强:页面易读性要强,唤起网民需求,在短暂时间内让网民了解客户服务亮点和卖点;

说服力强:客户服务或商品卖点突出,有信誉、口碑保障和背书。

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数据分析

1.观察CTR:一般曝光5000-10000时,CTR就具有参考价值了。若CTR过低,则可设置时间段 / 次日投放,看是否有变化。若还低,则关这条广告。

CTR是啥?白话说就是点击通过率,即实际点击数除以展示数哈。

2.观察前端转化:一般一个广告会观察3-5天,若3-5天还未进入第二阶段,说明定向过窄 / 转化成本过高 / 落地页有问题等,需关。进入了第二阶段,但转化成本较高,则继续观察,再做判断。

3.观察后端转化:若前端转化可以,则观察后端转化。若后端转化成本高,可能是转化路径上的ocpc代码埋点有问题,找开发重新对接到更合理的位置,前端和后端的转化越靠近误差越小。

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投放优化

你可以通过百度统计、百度商桥等I具监测你的信息流广告展示、陆、消费、抵达率、二跳率等指标;当客户想提升收益时,要从上到下的顺序,沿营销漏斗对展现、点击、转化三层分别分析,寻我问题所在并进行解决.

对于广告主来说,除了强大的媒介产品以外,否具备正确清晰的投放策略,以吸完善落地的优化服务,是决定营销战役是否真正打响的制胜法宝。善落地的优化服务,是决定营销战役是否真正打响的制胜法宝.

未来,信息流广告也是系统智能化推荐的内容,因此谁家的平台流量曝光大、谁家用户标签体系更准确更齐全,谁就会成为广告主争相投放的主场.