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媒介星软文推广平台-百度霸屏精准引流公司有限公司营销总监:佬黄

媒介星软文推广平台-百度霸屏精准引流公司有限公司是一家集运营,广告投放和全网营销的京东优质服务商,也是一家专业的互联网渠道销售解决方案的服务商。在美丽联盟所有合作伙伴中,是唯一具有京东广告投放五星认证的广告代理商。在大会期间为各位美妆品牌方简单介绍了在经营数据广告方面的一些知识点,内容如下:

一.完整的数据广告流程

完善的项目启动流程会让活动快速上线

A.需求沟通、投放确认 (商务团队:媒介中心与销售中心)

1、成立项目组;

2、建微信群,微信或邮件确认投放信息;

3、包含投放日期、预算、链接等基本信息;

4、投放目标、有无特殊要求;

5、线上合同绑定;

6、协助项目完成各项商务对接流程;

B.投放准备(支持团队:优化中心+创意中心)

1、优化总监:统筹对接全项目;

2、优化师&数据:制定投放排期、投放策略;

3、媒介:合同、付款、线上等商务流程;

4、设计师:素材制作,单品or堆品;

C.正式确认搭建账户(执行助理团队)

1、素材确认、投放排期确认等;

2、确认后,正式搭建账户;

D.催审、上线、深度需求沟通(执行助理团队)

1、广告上线后根据时时的数据优化;

2、调整过程中提前沟通重要调整细节;

例如,预算调整、点位调整等

E.数据分析及日报(中心投手团队)

1、每天早晨11点前提供日报;

2、告知前一天数据以及当天调整方向;

F.投放总结、复盘 (中心投手团队)

周、月、季度、年度提供结案报告,包

括投放策略、数据、效果分析,形成投

放经验及数据积累,为下次投放提供参

考及支持复盘;

二.组建数据广告电商团队需要的核心能力

大数据能力 用户筛选(多维清晰画像)

用大数据支撑精准营销和运营

以大数据为基础,精准匹配用户和品牌, 从触及用户开始导入大数据营销理念,洞悉消费者心智和行为喜好,覆盖运营全流程为品牌客户提供精准运营解决方案

整合资源能力 用户转化(电商渠道全覆盖)

具有强大的的品牌资源储备

运营宝服务过100多家品牌客户,为超过 20个品牌提供供应链服务,把这些品牌导入电商平台并提供相关电商服务,实现多方共赢。

全网营销能力 用户触达(全场景精准沟通)

懂数字营销+电商营销+移动营销

具有完整、庞大的优化策略和营销团队,为品牌与客户提供从电商站内营销到,全网整合营销的一站式电商营销解决方案。

三.助力增量-如何打造爆款

如何通过广告,提升产品自然流量?

关键词:打爆品

目的是在短期内,通过让某一单品提升自然排名,使其在类目中获得更多的自然流量。

(广告流量-UV:占比 20% - 30%)

健康的广告体系-是能够持续且高效的为品牌不断地产出

选品流程

选品 → 流量倾斜 → SKU排名 → 数坊营销追踪 → 结构调整 → 数据观察 → SKU排名 → 爆款打造

数坊助力开源节流,拓新维老

广告投放整体的两大趋势 — “维老”和“拉新”

拉新 是所有品牌都有的需求,且持续要做的事情,通过数坊洞察类目关联类目画像,可以找到强相关类目,同时可以圈定数坊特有标签以及DMP相关联类目拉新包;数坊4a流转找到近期强相关吸引人群,同时也可以针对近期A1人群,来种草活动,流转到A2,甚至A3;DMP同时圈定浏览人群,达到DMP和数坊的结合投放:

维老 是减少类目资产流失,首先是A3人群的流失(已购流失召回),其次是A2人群的流失(前台吸引人群流失召回)。同时可以结合DMP广告点击,在营销追踪所有我们的品牌用户,所有人群到最终我们都会根据营销追踪分析人群最终数据,来达到数据的沉淀。

END