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电子银行网上推广,希望能进一步传播电子银行的便捷优势之处,提高关注度。

目的:1.通过微博运营扩大中国银行电子银行官博的知名度,吸引更多粉丝,其中包括中行的老消费者和潜在消费者群体。发起有奖活动吸引手机用户参与活动,让用户在体验中了解手机银行的便利,从而提高手机银行的长期使用率。

方案:策划团队根据中国银行机制特点,进行了特别方案制定,在发布策划活动后,进行了全方位微博推广。首先采用草根大号进行活动信息推荐,提升活动的可信度及曝光量。其次,与拥有过万粉丝的博主合作,提高用户参与率及转发量。最后,与活跃用户“微博达人”主合作,将活动信息在微薄中炒热,将活动变成一个话题引起用户关注及讨论。

效果:通过15天左右微博活动发布与运营,中国银行电子银行粉丝总数达到76349人,策划团队为其官博增加了近3万名粉丝。发布的活动参与人数达到17614人 ,有33591人进行了评论参与,使更多网民认识到电子银行的便捷性更加了解和喜欢中国银行电子银行。