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2016年9月,“抖音”横空出世,一句“抖音,记录美好生活”,掀起了中国互联网短视频的新热潮。随后“快手”、“微视”、“火山小视频”等众多短视频应用如雨后春笋般出现。中国,进入了互联网信息交流的新阶段。

中国互联网络信息中心(CNNIC)已完成第45次《中国互联网络发展状况统计报告》,数据显示:截至2020年3月,我国网络视频(含短视频)用户规模达8.5亿,较2018年底增长1.26亿,占网民整体的94.1%。其中短视频用户规模为7.73亿,较2018年底增长1.25亿,占网民整体的85.6%。

2020年初,受新冠肺炎疫情影响,我国居民外出旅游受到限制,因此通过网络娱乐平台进行娱乐消遣的用户大幅度增加,网络短视频应用的用户规模、使用时长均有较大幅度提升。

那么,在短视频平台迅速发展的阶段,旅游业应该如何应对并借势发展呢?

打造“网红景区”,增加记忆点十分重要

旅游相关短视频正激活城市的网红基因,催生出一批批热门景点,"打卡"成了一种旅游新风向。日前,21世纪经济报道、21财经客户端联合知乎、快公司共同发布了在《中国潮经济·2020网红城市百强榜单》中,除了一线城市北上广深名列前茅外,众多网红城市,如成都、西安、长沙、重庆等都进入了十强。如今,在线上下线融合发展的趋势下,各旅游景区与旅游城市都在极力打造网红景点、网红项目。

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成都宽窄巷子

西安大唐不夜城

然而,由于互联网的忘性大、热度更换频繁,如果只是一味的模仿已有的网红景点,很难被记住。网红景区的打造并不是依靠数量取胜,而是能在现有的基础上,明确景区的地位、提炼景区的亮点与特色,打造成具有专一性、独特性、甚至是不可转移性的网红景区,做到在芸芸网红打卡地中脱颖而出,给用户留下深刻的印象。因此,在庞大繁芜的信息面前,旅游营销的关键不在于“多和厚重”,能吸睛的恰恰是“轻而精”。所以景区短视频的前期策划尤为重要,要在明确景区产品定位的基础上,通过短视频的创造力和表现力,深入挖掘出足够吸引年轻用户的“网红点”,传递出具有体验价值的旅游信息,从而一击即中。

短视频分享成流行,“参与感”十分重要

用户使用短视频平台的初衷之一,是通过短视频平台分享和记录自己的生活动态。短视频平台的用户集中于25-35岁,与旅游消费主力军十分匹配。短视频旅游风口涌现后,旅行平台马蜂窝,穷游、携程、飞猪等OTA(在线旅行社)平台也开始加码短视频内容扶持,增加或重视短视频内容分享口。

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旅行KOL/普通用户发布视频,粉丝/亲友对视频内容和质量进行点评、询问景区名字和位置、交流旅游体验心得等,这是一个极自然产生的对某一景点的“粉丝社群”,且互动质量高。平台的分享推动、网红用户的推荐、评论区用户的互动等,使得潜在旅游用户的出游欲望和动机不断增强。若潜在旅游用户在强大的认同感和归属感的驱使下,出行动机由“我想去”转化为“我必须去”,那么这个旅游短视频的策划和营销就是成功的。

“酒香也怕巷子深”,营销宣传十分重要

网络经济和信息化带来了新的发展机遇和挑战。“旅游是基于一定信息流的客流”,因此,网络和电子商务带给旅游景区的机会是明显的。网络营销是景区进行信息发布和传播、品牌推广、分享信息和销售旅游产品等的有效手段。通过网络短视频营销,旅游景区可以在分享景区内容的同时,借势宣传旅游景区品牌与旅游产品,还能给用户留下景区的品牌印象,获取更多的潜在客户。

我国地大物博,拥有许多优质的景区和旅游资源待引爆。2020年,我国已实现全国范围内的脱贫摘帽,而后,发展旅游业成为众多偏远地区脱贫致富的重要方式。短视频凭借其及时、快速、无地理空间限制且传播范围广等特点,可以在相对较短的时间内使一个景区、地区走红、火爆。这为处在“巷子”里的、有潜力的旅游景区和旅游资源提供了新的发展思路。