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2019年作为中国5G商用元年,在国家政策的推动和市场需求的召唤下,移动、联通、电信三大运营商都在发展5G品牌。移动5G品牌的营销和传播所面临的问题主要有两个:

三大运营商的品牌定位同质化严重;

客群对5G的认知受限于其为一种技术,而不是品牌。

02

营销目标

移动通过本方案的营销传播和执行,预期要在市场上建立起第一个形象完备的5G品牌,占领传播受众的第一心智,并达成以下基本目标:

自身品牌能够代表5G的大品类;

自身品牌成为消费时首选品牌;

自身品牌成为相关产品第一联想。

03

核心策略

核心策略为提出独特的品牌主张和价值观:

为受众带来美好5G生活的期待与想象。

美好5G生活的内涵包括:

更广覆盖,更好的网络呈现力;

50个应用场景,更丰富的体验内容;

多权益资费套餐,更个性的资费产品。

创新点在于对移动5G而言:

不再是畅想未来,而是5G生活即刻呈现。

04

创意策略与执行

Slogan:移动5G·实见未来。

创意解析:

“未来无限可能” 停留在对5G美好未来的憧憬;

在2020年,5G覆盖、5G体验、5G资费、5G终端完备;

移动5G的品牌主张“5G未来,移动将带你真正看见”。

05

媒体策略及执行

媒体策略为双线媒体投放,双线并重,互相导流。

传统营销传播渠道:

官微、官博、外呼、短信PUSH、营业厅、网格、代理商……

户外、交通媒体、电台广播、报纸、APP广告位、资讯APP软文……

06

新型营销传播渠道

与跨界热门IP、流量红人进行流量合作;

将网格升级为线上社群;

借势直播,整合人货场。

07

活动核心内容及执行

活动名称为“移动5G·闪店来袭”。

活动包括线下和线上部分:

线下,在热门商圈打造“移动5G·未来闪店”快闪店,入口结合主形象的光圈视觉,穿过光圈

“实见”移动5G黑科技;

线上,同步传播“移动5G·未来闪店”H5,通过线上互动的方式让更多客群“实见”移动5G黑科技。

08

营销效果与市场反馈

进行为期两个星期的广告投放及事件营销效果监测。

线下广告投放覆盖人次200万;

线上广告曝光量90万;

线上H5互动体验数量5,3267;

线下活动到店体验人数1,0785;

品牌营销传播后对客群进行1万样本量调研访问。

89%样本认为移动5G的发展更为领先;

70%样本认为移动5G是第一联想品牌;

60%样本将移动作为升级5G首选品牌。