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随着抖音病毒式的传播,活跃用户日益增长,现如今已经渗透到各个年龄阶段,各大行业也深知“用户在哪里,营销就在哪里”这一道理,纷纷将目光瞄准抖音,期待其能为自己带来流量。

据极光大数据显示,每100台活跃终端中,就有超过14台安装有抖音;虽然每一条抖音只有15秒,但用户每天在抖音上消耗的平均时长达到20.27分钟(重度用户甚至经常泡在抖音超过5个小时)。

面对突如其来的“抖音热”,不少新媒体人开始吐槽:“知乎、今日头条、大鱼号之类的平台都好说,我可以试着写,无非换一种写作风格嘛!抖音咋办?我不会抖,不会演啊!”

那么作为早教机构,如何利用抖音做好品宣和引流工作呢?

官方账号运营

其实,抖音和微博、贴吧、INS等APP最大的不同就在于——后者需要一定的粉丝量才能使你的内容曝光,被更多人看到;而前者,只要发布了视频并通过平台审核,就算粉丝量为零,平台都会先推荐给附近的人,再根据内容标签智能分发给不同的人,提升你的曝光度;也就是说,只要你发布了内容就一定会有人看到。

如果用户的反馈较好,抖音就会将作品分发更多的流量,也就是第二轮推荐;以此类推,每一次推荐分发的流量都会更大,最后结合人工审核的机制,衡量你的内容可不可以上热门,那么用户的反馈指标主要是什么呢?

视频完播率>点赞量>评论量>转发量

基于此,我们怎么做才能提高这些指标,让更多用户看到我们呢?

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1、快速吸引

抖音限制时长为15秒,而用户决定要不要看完整个视频只需要3秒的决定时间,所以一定要在开头1-3秒内就能够吸引住对方。

可以采用设置语速的方式,当下快节奏的生活状态,人们更需要在短时间内获得更多的信息,语速过慢或平庸容易引起不耐烦等情绪。

选择和主题内容关联性较强的音乐做背景,一般主要分为两种——“节奏型”和“叙事型”,“节奏型”很好理解,就是指比较有规律动感较强的音乐,让大家一听就很容易被带入,适用于艺术类机构中的舞蹈、模特走秀、体育比赛等场景,人物可随着音乐律动进行切换和动作;“叙事型”的音乐相对来说比较悠扬或搞怪,适用于早教中心孩子课程场面、老师日常工作状态的有趣视频。

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2、掌握发布时间

早上的8:00-9:00,中午12点到下午2点,晚上18:00过后,这几个时间段发布的视频观看峰值较高。

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3、好玩又能学到东西

录制教师上课的视频,节选一些老师搞笑金句但又很有道理能学到东西的片段。

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4、普及视频

可以发布一些冷知识、育儿问答、答题技巧、科目中的万能公式、孩子平时比较容易犯的小错误、常识总结等。这一类在抖音上的播放量比较高,不仅孩子可以学到,家长也会觉得很新奇。

天线宝宝

英国天线宝宝早教品牌总部与各中心之间一直保持着互利共赢的良好关系。

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