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自媒体文章的思考,自媒体营销的方向，Q哥与老炮联盟成员相识十几年。老铁一般叫他“秀才“。叫他”秀才”之因是基于Q哥文章牛B,深藏葵花宝典一阳指之类的绝世武功;二是他自带老派读书人的清高孤傲IP,不多说你懂的。

Q哥微黄的手指常夹着一根“劳白沙”。老式眼镜后一双微眯的眼睛,总是半睡半醒间,射出两道精光;偶尔几声咳嗽声,老远就知道是他来了。

熟悉他的人都知道,这是他一直以来的标配,一副得道小仙人的模样。

很久没见,甚是想念,见面当然都很热络。渔夫一手泡茶,一手递烟。Q哥也不含糊,烟自然也递了过来,两人异口同声:“抽我的。”最后彼此一笑,“靠,老套路”。最后自然收手,各抽各的。

鞋子合适只有脚知道

Q哥是长沙地产自媒体的先行者,谈及目前的自媒体的发展、现状,他有发言权。

最初的时候很艰难,现在也不见得很轻松,Q哥如是说。他认为目前长沙地产行业自媒体有上百个,但实际盈利的估计不到15家。看着很热闹,实际上鞋子合不合适只有脚知道。

在不少人看来,地产自媒体行业的从业门槛着实低,一台电脑,一个人,只要有些许从业经验,有一定的文字功底,便可以自建公众号写将起来。

但是,如果没有长时期在地产行业浸淫,对行业的发展历程缺乏自身亲历,没有生长出像老炮们一样对地产行业的情怀,就无法把握行业的心跳和脉博,遑论写出令购房者和业界人士喜爱、关注的文字。情怀四溢的楼市刚哥,见地总是与众不同。

纵观长沙地产行业自媒体,有跨界者,也有行业媒体人;有兼职写作者,也有脱产者;有公司化运作的,也有工作室性质的,形形色色,参差不齐。

长沙自媒体以工作室形式做的居多。工作室方式运作,在人员配置,成本控制方面,需要有相当经验。据楼市刚哥探秘,不少工作室对成本的控制并不成功,如人员配备过多,经营跟不上而导致没有赢利,陷入苦苦支撑的局面。

“裹脚布软文”还是短一点好

最近在老友黄李军的朋友圈看到,某项目的“超短”封顶大吉条幅,老黄评论:“最好看的条幅,感慨万千。”大V君知道,老黄其实是在心里就过往与现在比“长短”。什么时候变短的,估计没人去考究,大V君认为这些东西,还是短点好。

最近在老友黄李军的朋友圈看到,某项目的“超短”封顶大吉条幅,老黄评论:“最好看的条幅,感慨万千。”大V君知道,老黄其实是在心里就过往与现在比“长短”。什么时候变短的,估计没人去考究,大V君认为这些东西,还是短点好。

就像现在地产公号中写项目的文章部分是“鸡肋”,甚者变成了怪胎:开始还正儿八经地抓新闻点剖析素材,刚开了个头马上就成了无休止无底线的广告堆砌,下拉很多次还看不到底。如此文字,读者不喜欢看,创作者没有成就感,金主出了钱却没有收效,彻底沦陷成了文化垃圾。究其原因,大致如下:

其一,金主要项目推广出街,想的是怎么把项目信息最大限度地传达出去,每篇稿子都恨不得把楼书搬上去。很多甲方想得是我能最大限度地给读者什么,而较少考虑读者喜欢看什么?这种填鸭式的广告文字能不让读者反感?

其二,自媒体人的自身修为不足。有的自媒体人说,在项目文章的写作中陷入了两难境地,想做读者喜欢看的吧,内容和形式上不一定让甲方满意,依着甲方的意思做吧,读者可能会反感,对公众号自身也是种伤害,于是多数时候自媒体选择了迁就甲方。但更大原因是很多自媒体人是“半路出家”,没有独立的见解,对行业理解不深,做不到深入分析,也没有在媒体的新闻线呆过,不是很熟悉媒体创作的精髓,于是随波逐流放任“堕落”成了必然的结果。

对于读者来说,阅读体验感极差。受众是极其反感这种毫无文采靠长篇大论广告堆砌的“王婆裹脚布”的,阅读兴趣全无。其实自媒体的文章也如夏天女人的超短裙,越短越好。

结果是,金主、自媒体平台,粉丝,都是“裹脚布软文”文风的受害者。

优质内容才是生命力

渔夫注意到,目前自媒体的头条原创基本是为客户写的广告软文,阵地处于沦陷状态。

每天打开手机,看各种行业公号文字。看的文章多了,明眼人不难感觉出,太多文章除了资讯的罗列,信息的公示,很难触摸到这些文字的温度,在他们的字里行间里很难感受到他们对地产行业应该持有的情怀。

地产行业自媒体文章的温度主要来自对长沙地产行业的认知、前瞻、理性分析、批评、建设性意见,这也是长沙地产自媒体长久发展的出路所在。

然而现在很多自媒体文章写作手法和表现形式基本差不多,就好像一个模具倒腾出来的,丝毫显现不出内容的差异化与独特的思想观点,甚至有的文章连基本的底线都已沦丧,只是一味地吹捧,客观存在的短板却视而不见。这样的最终后果就是粉丝不断取关,文章无人愿看。

想要改变这种局面,Q哥觉得,自媒体想要有长久的生命力,还是得有持续不断的、优质的原创内容推送,得有一个成熟的内容团队和运营团队做支撑,否则武功被废是迟早的事情 ,媒体出身的人其实都知道这点。

敢于进行 自我革命

自媒体的讨论,曾经在党旗下宣誓的楼评君从没落后过。

在他看来,目前的自媒体行业已经落入了俗套,如果不寻求改变,自媒体行业也将走进死胡同;如果想长远发展,自媒体行业就要敢于来一次自我革命。只有经历重新洗牌的阵痛,自媒体行业才会趟出一条新的阳关道。

是的。自我革命需要有壮士断腕的勇气,是会很苦逼,但又不得不如此。

首先,在文章内容方面要摒弃内容软文化,站在全局的高度审视行业,以新闻人的视角观察、审视楼市,理性剖析市场真相;

其次 ,要有独立的思想见解,对楼市状况进行理性分析,为楼市发展提供客观公正的批评和建设性意见;

第三,要真正为购房者服务,从购房者的角度,为置业提供精准的分析和建议,而不是成为楼盘宣传推广的工具;

第四,在注重线上推广的同时,也要加强线下资源的整合与推广,策划组织相关活动,与企业、消费者近距离沟通;

第五,要有行业责任与担当,不能有奶便是娘,睁眼说瞎话,所有的出街的文字内容要经得起时间的检验。

地产老炮结语

自媒体文章的思考,自媒体营销的方向。对行业的思考,一直是地产老炮联盟的分内之责,只有反思,才能找到新的出路。我们无意于伤害与抨击,更多的是期望自媒体行业良性发展,才能走得更远。