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文芳阁软文代写平台:什么是品牌故事“未来世界必将是与建立强大的中国品牌息息相关的,但是,中国企业必须在品牌建设方面力求‘超越’以取得成功,利用新兴的概念和方法进行营销和促销,实行跨越式发展。”

 —整合营销之父:唐?舒尔茨

 《洛阳伽蓝记》记载了酒商刘白堕巧做品牌故事的事:

 刘酿造的鹤觞酒香酵甘美.一次,南青州刺史毛鸿宾路遇劫匪,强盗饮用了毛随身带的鹤觞酒后,竞醉倒路旁,束手就擒。于是,鹤觞酒名声大噪。

 □山田敦郎在《品牌全视角》一书中阐述了品牌必须首先具备的4项条件。

 □品牌需要传说,传奇性的故事往往令消费者津津乐道。

 事实上,企业家的故事、消费者的故事、企业产品的故事都应当是为品牌服务的。企业家是品牌的首席代言人,消费者是品牌的直接受益者,企业产品传递出品牌的价值。

 □浅谈品牌叙事与品牌故事

 品牌与消费者之间的信息沟通非常重要。

 品牌定位精准、形象清晰方能给消费者一个深刻且良好的印象,第一印象事实上已经决定了消费者与品牌之间的关系:是成为粉丝还是成为路人?所以说品牌叙事是将品牌各类要素整体融合地传递给消费者,而品牌故事恰恰可以较为完美地承担起这个使命。

 由于品牌故事与品牌叙事之间容易混淆,故而将品牌叙事简略地介绍一番。

 狭义的品牌叙事是品牌相关宣传资料提供给目标受众的品牌背景文化、品牌价值理念及产品利益诉求等方面的内容;而广义的品牌叙事则是指通过品牌的相关宜传介绍资料、媒体发布的广告和新闻公关活动以及品牌与相关社会文化现象相融合的文化传播活动中透射出来的品牌内涵,它是品牌背景文化、价值理念以及产品利益诉求点的形象化生动体现。

 《传奇品牌》的作者劳伦斯?维森特认为:品牌神话利用品牌叙事传达一种世界观,一系列超越商品使用功能和认知产品特征的神圣理念。

 品牌叙事以存在主义的纽带形式把消费者和品牌联系起来,它是品牌力爱的基础和源泉。

 我认为品牌叙事在形式上包括了广告片、微电影、歌曲、图文数字出版物,当然也包括了精心设计的品牌故事。

 那么什么是品牌故事呢?

 品牌故事为品牌叙事服务,是品牌叙事中的一环。

 而品牌叙事我认为要从品牌定位开始,通过品牌定位陈述加以具体化的妞现:同样,品牌故事要想做好,必然要理解品牌定位、品牌核心价值、品牌的相关特征及优点、品牌的传播语、品牌对消费者的利益点等。由于国内对品牌叙事及品牌故事研究得较少,尚没有看到一本谈此方面的;籍或资料。一般所谓的“品牌故事”也只是涉及一些“故事”而已,表象的多,深谈细说的比较少;幸好李光斗老师在《故事营销》一书给我们晚辈提供了丰富的发展空间,故而我提出如下关于“品牌故事”的设计设想。

 第一步:做好品牌定位。

 第二步:挖掘出“品牌核心价值”

 第三步:建立品牌基础信息如特征、优点、品牌U号与品牌标识。

 第四步:撰写品牌定位陈述。

 第五步:设计品牌故事。

 本书主要是为了扩展“软文营销”这个概念,尤其是对中小企业、网店店长们及各类网站站长,使之在新环境下能以较低的成本换来事业上的大发展。

文芳阁软文代写平台:什么是品牌故事 本章虽然探讨故事营销,但只能浅尝辄止。原因有二:一是国内外研究的似乎都不够深入,理论依据不足:?-是因为我们的经验值还+够,怕误导读者。故而接下来先谈“品牌定位陈述”,再谈品牌故事写法的建议,他FI再撰写一本《软文写作》方面的书与各位看官更好地分享。