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 利用新媒体开展农产品营销的建议

4.1 提升农产品自身质量是根本

新媒体为农产品生产销售者提供了更为简便且传播效果更好的推广媒介,但能否利用新媒体平台为农产品创造更大的商机,最为根本的还是要提升自身农产品的质量水平。新媒体平台在增加农产品认知度的同时,也增加了消费者的可选择性,只有那些自身特色优势明显、质量过硬、消费者口碑反馈情况较好的农产品才能真正获得消费者的认可。各种新媒体平台的出现在给予消费者更多选择的同时,也使得市场上同类型的农产品销售竞争更加激烈。因此,只有努力提升农产品自身的质量,争取较高的用户口碑才能提升农产品营销的核心竞争力。

4.2 注重用户反馈是关键

新媒体平台所具备的交互性特征使得农产品消费者能够更加及时地将购买体验反馈给农产品生产者和销售者,这对农产品市场良好营销环境的营造是非常关键的。首先,用户可以通过评论、投稿或者直接与农产品生产者和销售者进行沟通等方式将购买体验及时反馈给农产品生产者和销售者,农产品生产者和销售者可以根据用户的反馈情况及时纠正农产品质量问题,并根据用户的实际需求调整农产品销售策略,从而制定更加合理、更能满足用户需要的营销方案。新媒体平台不但实现了产销对接,而且还可以及时修正农产品生产和销售过程中的各种问题,减少或避免生产和销售损失,这对农产品市场营销来讲是一种无形的财富。

4.3 合理选择新媒体平台是前提

目前,不同类型的新媒体平台呈现多元化发展趋势,不同的新媒体平台有不同的内容、形式以及特点,其受众群体也存在很大的差异。如,哔哩哔哩平台的主要受众群体是95后及00后城市青少年群体,而快手短视频平台的主要受众群体则是东北地区的农村居民群体。因此,对于农产品生产者和销售者而言,需要根据农产品自身的特点以及想要开发的潜在消费者群体来选择合适的新媒体平台开展宣传推广,只有找准了适合自身农产品发展的新媒体平台才能更大程度地达到预期的推广效果,这也是农产品市场营销取得成功的前提。

4.4 提高个人信息技术操作能力是基础

虽然新媒体平台相对于传统大众媒体平台来讲入门门槛更低,整体运作更为简便,但是新媒体平台是用信息技术手段来实现信息传递的,用户仍需要具备一些基本的信息技术操作能力。如手机、电脑等电子设备的操作能力,网络账号的管理能力,网络信息的编辑与发布能力等。虽然这些都是相对较为简单的操作,但是对于想要利用新媒体平台开展农产品市场营销的生产者和销售者而言仍然需要熟练掌握,这也是利用互联网开展具体业务的基础。

5 利用新媒体平台进行农产品营销的市场前景

利用新媒体平台开展农产品市场营销的模式是实施乡村振兴战略的需要,也是响应党中央和国务院“互联网+农业”发展政策的重要举措[15]。首先,要充分利用新媒体平台的自身优势,充分发掘农产品自身特色,利用新媒体平台将农产品推向更为广阔的市场平台。其次,利用新媒体平台开展农产品市场营销有利于农产品品牌塑造和农民增收。对于一些贫困地区的农产品销售者而言,充分利用新媒体对地方特色农产品进行宣传推广能为脱贫攻坚工作的顺利开展找到新的出路。新媒体平台作为一种新兴的具有蓬勃生机与活力的宣传推广媒介,在今后的农产品市场营销中将会凸显其自身更大的商业价值,呈现出更大的发展潜力,开拓出更广阔的发展空间。