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   1987年,肯德基在中国的第一家餐厅正式营业,肯德基开始逐步融入中国社会,并打造出适合中国国情的营销模式。到目前为止,肯德基作为国际餐饮行业的领导品牌之一,在国内一、二级市场开设的店铺已突破1500家,进入了一个高速、平稳的发展时期。

    一般而言,与快速消费品相似,快餐业的目标消费群体分布比较广泛,因此营销媒介首先要考虑其覆盖面。肯德基作为快餐业的龙头老大,其主要的消费者集中在10——30岁左右的人群中,而这部分人群与网民的年龄段有很大的契合度。

    网络营销是新兴的营销手段。网络媒体不像电视、电台等传统媒介那样受传播媒介的限制,它是一个看不到边际的传播空间,只要有互联网的地方你就能看到想要的信息。互联网的很多新形式,新技术也为品牌提供了无限丰富的营销手段。

    肯德基抓住了这一特点,紧跟着时代发展的步伐,使用了网络营销手段来推广自己的产品。