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日前,沉寂已久的网易严选以“退出今年双十一”上热搜。微博配图揭开了网易严选此举的原因:认为消费者的欲望已经被添加了太多人为成分,双十一变成了一场鼓吹过度消费、为销售数字狂欢的节日。退选背后,网易严选依旧强调今年补贴更胜从前,只是不再公布销售榜单,有网友质疑是另类营销。但另一个问题引人思考,随着双十一愈发红火,这个被创造出来的节日变味了吗?

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比以往时候来得更早一些

紧张地调试着家里的无线路由器,仔细核算着购物清单的满减优惠,不厌其烦地比较着同一商品的历史价格……这个场景是否似曾相识?从“定金人”到“尾款人”再到“吃土人”,双十一已然成为一个生活场景。

与往年不同,今年的“双十一”更为特殊,作为后疫情经济大环境遇冷下的首个年度消费盛典, 2020“双十一”来的比往年更早。朋友圈刷屏、明星带货、各家电视台联欢舞会提早剧透,生怕你没有足够的时间、空间接受消费资讯。

事实上从2009年开始,“双十一”就出现了。有数据显示2009年的时候,参加“双十一”的品牌只有27个,而2019年参加这一活动的品牌达到20万个之多。那时候主要是淘宝开展的网络促销活动,谁知道因为这一活动当年的营收额远远超越了预期,于是发展到后来每逢“双十一”,各大电商平台都会加入这一活动。

双十一的时间越发提前,越容易刺激消费。如果说过往的双十一更多是在当天狂欢,那么现如今的双十一已经从一天延长成了近一个月,合共22天。本届“双十一”从10月20日就开始了预售活动,11月3日才刚结束了第一轮付尾款阶段,第二波活动在11月11日当天也会正式开启,其实说白了搞两波活动,无形之中也让消费者多花了钱。

从省钱到重温数理化

双十一的另一个槽点,则是“烧脑”,重点是烧脑过后也不知道究竟便宜了多少。一顿操作猛如虎,实际省钱两块五。以前过双十一,是消费者的狂欢;现在过双十一,是做不完的烧脑数学题。有人疑惑,付尾款为什么要等到0点,是买东西不是偷,难道是鬼市?有人感叹,满减规则就像一道奥数题,以前加减乘除,现在要变傅立叶满减。

而最近,随着第一轮尾款支付通道的开启,"忘了合并付款"也成为热门话题,无数人又哀嚎,满减升级,以前只考验数学素质,现在再追加心理素质。据悉,这是某传统电商平台的优惠活动,为了让消费者获得实惠,设置了满200减25、满300减40、0-1点最便宜等优惠细则,但是因为付尾款的时间在晚上,大家迷迷糊糊不清醒;并且时限很短,充满了紧迫感,所以很多网友在支付的时候忘记了合并。除此之外,因为有些商家和平台存在时间冲突,在商家限定的时间内付尾款,没有优惠,等到平台付尾款时间,想要的尺码和颜色都没了。

各种规则频出,归根到底依旧是套路,商家想用满减来混淆视听,店铺满减、限时秒杀,一层层叠加看着能省不少钱,但实际上为凑单不知道买了多少无用的产品,没有抢到还只能怪自己运气不好。

被入侵的社交圈

有被数学冒犯到?不好意思,在这个魔幻的十一月,除了智商会被挑战,社交圈可能也无法幸免。

深夜一条弹窗,许久没有联系的老同学发来信息,一条链接附带一串乱码,你以为是朋友被盗号了,没想到对方很认真来了句:“哥,加入我的战队呗,能省钱”。又或者,“姐,帮我点一下,砍个价”。这样的场景是不是非常熟悉,从叠猫猫到拼单砍价,这样的信息流传于各大朋友圈。

甚至,为了领取各大电商平台的优惠红包,各种互助群诞生。就算抢到了红包,这些红包兑换的条件也相当苛刻,需要分享给数名乃至十数名朋友,并且这些被分享者也需要满足在指定商户消费一定金额的条件。“把朋友圈的朋友骚扰一遍,还要人家花钱我才能省钱,想想还是放弃吧”,一位用户评论。

不只是形式繁复的价格难题和不断滋扰社交圈的优惠活动,愿望清单、盖楼、组团、攒喵币、双十一合伙人等各种复杂耗时的活动此起彼伏,今年的养猫同样“换汤不换药”。

消耗人情带来的消费,究竟值不值当?分享者或许还没想好,但接受分享信息的人,心情或许五味杂陈。

被创造出来的消费,不买就亏?

在消费主义盛行的当下,需要冷思考。这个被人为创造出来的消费节日,本身无可厚非,各大商家让利帮助消费者省钱,但被刺激出来的消费是否真是自己所需呢?

在花式大促的营销背后,消费心理或许可以被解释为“损失厌恶”。明明不买并不用支出这笔款项,但商家强化了错过了大促再买就贵的特点,放大了消费者“打折还不买就是吃亏”的心理。

同一时间,玩法的难度不断升级,颇有游戏中升级打怪的挑战感。这也是商家刻意强化“难得”的感觉,每当下单成功、耗时耗力抢到优惠,就可以给到消费者一种放大的快乐。别人没有的东西,我拿到手了,就算是一个极有可能压箱底的高性价比洗护套装,虽然可能一时半会用不上,但潜意识里“省钱”的快乐变成了一种奖励。

两种方式叠加,常常会让消费行为从理智买买买变沉了一不小心就剁手。这些被创造出来的消费,你真的需要吗?