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今年双十一,作为大促的主战场,阿里巴巴喊出“两次爆发,双倍快乐!”的口号,希望能够激发消费热情,为品牌创造增长机会。不过对于品牌方来说,时间战线的拉长意味着营销的工作量也翻倍了。

市场运营的小伙伴们,“双倍快乐”累成狗了吗?

原本一次大促,设计、营销和运营团队只要面对一次疾风就好了,而今年,注定是不平凡的一年,疾风都得两波!毕竟预售环节是新增的,为此需要准备的所有营销物料从接到通知到上线,也就不到一个月的时间。在这么短的时间内,要想把视觉做好,还得跟活动主视觉相互呼应,一气呵成才行。这可真是太!难!了!

连上期推送的GIF,都加长了一倍呢

实际上,让品牌方,尤其是消费品的市场运营团队头秃的远不止双十一。提升工作效率的需求与不断增加的营销场景与渠道,已经成为大家长期面对的矛盾。特别是今年,线上线下融合趋势明显,用户触点越来越多。来自QuestMobile的数据显示,全网用户人均打开app的数量达到了25个。为了实现触达广泛用户的目标,制定多场景且适配多渠道的营销策略已经成为品牌的共识。

Canva可画「品牌学院」发布的《消费创新时代的效率革命》报告也同样指出:跨区域、多渠道、高频率、碎片化已经成为企业在品牌管理方面所面临的普遍挑战。

超过95%的企业受访者表示,在营销环节,需要同时利用内容营销平台、传统社交平台、短视频平台、外卖平台、线上活动平台、线下活动运营等多渠道。营销活动的频次也呈现高频率、碎片化的趋势。高达88%的受访者每2～3天便会执行一个小型的市场活动。此外,每月执行一个中型的品牌联合推广,以及每季度执行一个主题促销或线下路演等,都已经是常态。

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在这种情况下,提升创意工作效率,用技术解放营销人员的双手成为品牌发展的必然趋势。2020年的双十一大促新玩法,实质上也在推动品牌作出改变以适应新的趋势。

设计推动增长,品牌需把握新设计的关键词

在“颜值经济”时代,设计是推动增长的关键力量。这不难理解,相信你们都为颜值买过单,星巴克的圣诞杯、喜茶古色古香的桂花系列、故宫文创的一切。麦肯锡去年发布的数据也明确指出,设计指数越高,相应的利润增长和股东回报就越高。

有多少人就算不爱喝这杯圣诞饮品,也会为了杯子的设计去消费(小编先默默举手)

我们正在经历从品牌中心化到消费者中心化的变迁。每个消费赛道,都诞生出一批善于将新型流量运用于营销之中的新品牌。这些颜值与产品双赢的新品牌让设计的力量更加凸显。竞争之下若想突围,营销人员需要贴近消费者,产出大量场景化、个性化的内容,充实私域流量。特别是在私域概念出现后,几乎每个员工都承担了一部分营销职能。设计人员的职能也因此而发生了新的变化,“敏捷、准确、连接”成为新设计的关键词。

全新的数字化设计将加速品牌成长

重视品牌设计,紧跟设计新趋势的同时,Canva也发现单纯的设计工具迭代与设计资源扩充,已经无法满足互联网时代下品牌视觉传播的需求了。企业真正需要的是设计的数字化与智能化革新,从而顺应新时代对市场运营整体效率的高要求。

针对新需求,Canva推出了企业数字化设计解决方案,希望从释放创意、团队协作、智能管控、沉淀品牌资产这四个维度,全面提升整体运营效率,让设计加速品牌成长。

最考验市场运营效率的时刻莫过于双十一了。以电商起家的保利沃利旗下拥有两大网红美妆个护品牌:Rever和三谷,这也是他们最繁忙的时期。两大品牌主打Z世代消费者,树立口碑的同时,在品牌视觉上可谓下足了功夫,目标消费群体的审美喜好拿捏地非常精准。但品牌对颜值的高要求也带给设计团队不小的压力,既要满足不同风格的创意需求,同时又要保证独特的品牌元素得以沿用。今年的双十一,保利沃利通过Canva,提前将促销追视觉制作为可在线编辑的模板,然后赋能整个运营团队高效图文输出,可以说是相当从容地完成了大促的筹备。

三谷的天猫截屏,所有头图都需要按照标准来更新,有了模板运营团队可以轻松搞定

Rever在小红书一直是人气品牌,预售也是诚意满满。官方发布的预售活动覆盖了全部明星产品,这一个平台就是9张不同的海报。但其实这一组预售海报70%的延展工作都是交给运营团队,直接在线替换产品图、编辑价格和产品描述完成的。

Rever的小红书预售推广与天猫活动详情页截屏

除了活动频繁带来的工作量,电商营销的时效性也极强。断货、售罄虽然乍一看是品牌方求之不得的现象,但对于背后的运营团队来说,就是时刻待命的压力。此次天猫的预售玩法也给各大品牌方带去新的效率挑战。由于在预售中表现突出,Rever的很多赠品和预售福利在上线几小时后就被抢光了,而运营团队利用Canva,可以在第一时间在线为详情页加标签,修改赠品图片,保证了大促的时效性。

除了保利沃利之外,Canva同时也在为香格里拉酒店、贝壳找房、小鹏汽车等各行各业的品牌进行数字化设计赋能,助力设计、市场、运营等各个团队的工作效率提升。

写在最后,Canva也想让你相信设计的力量

对于企业来说,通过在线工具/技术将员工从重复性劳动中解放出来,促进企业市场运行效率的提高,已经成为数字化转型中的必选项。Canva相信设计的力量,希望通过科技,让设计加速品牌成长。

更多关于新时代下品牌数字化革新与效率革命的内容,请直接阅读由每日经济新闻每经智库「未来商业研究院」联合Canva可画「品牌学院」共同发布的《消费创新时代的效率革命》。