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撬动游戏杠杆

什么是游戏杠杆?

游戏是能通过人际社会比较来完成对玩家的刺激的。

就像现在的游戏设计,它们最吸引人的地方就是及时反馈性,杀了一个怪物,麻烦可以得到相应金币、装备或者物品;又比如某些电竞类游戏,它们设置了段位,段位可比较直观反映每个人游戏水平(当然不排除某些有水分的);这些直接反馈的数据可以让人们更加容易获得成就感,获得在现实生活中不能那么容易得到的荣誉感等等,让人们沉迷其中无法自拔。

同时当某个游戏(尤其是电竞类)达到一定人们程度,话题性足够高的情况,这些在游戏里面的成就也能作为一种社交货币,更容易找到能“货币流通”途径(相同爱好的人)。

怎么样设计一个产品相关的游戏?

①放大绩效:杠杆原理就是要求我们放大绩效,例如考试就是一种标准的杠杆。人们非常容易观察到自己的成绩,很容易就能看到自己比别人多获得的分数和成绩。但是产品本身不会显示这样的特性,需要通过游戏才能将其特性清晰显示出来。因此我们就要创造一种标志,让人们知道并记录自己达到的成绩。

②成就显示:人们想显示自己比别人做得更好、达到了更加由于的水平,需要一种有形并且可视的标志,通过标志展示这种超越他人的优越地位。因为无论在哪个领域、行业,人们都非常渴望权利与地位,喜欢凌驾于别人之上的感觉。

③直观展现:就算人们不熟悉你公司的产品或者服务,但是有效的地位呈现系统也是很容易让人们理解的。例如奥运会,它的每个项目都有区分金、银、铜牌,只要一看到对应的奖牌,人们就会很直观了解到那个人的成就;这种例子还有很多,例如电竞类游戏,王者、星耀、钻石等等,别人也是一眼看出游戏里的成就(当然如果完全没接触过的就不了解的,但是听到“王者”这个词也有种不明觉厉的感觉)。

④设定奖励:游戏吸引人的地方最后还有一种,叫做奖励,胜利者可以获得对应的奖励。奖励的不一定是有形的物品,也有可能是一种荣誉、认可。例如现在微信群里经常收到宝妈发过来的投票链接,宝妈们为了获得票数最高的奖品外,还有诸如“最上镜宝宝”之类的名誉,可以让宝妈们在朋友相处中获得更多社交货币。