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最近张一山版的鹿鼎记开始热播,但是在某瓣网上的评分只有2.7分,这么的低地分数,居然还能让大众去观看,我们去从营销推广的角度上去剖析一下这部电视剧到底应用了哪些营销推广的套路。

推广营销剖析:张一山版鹿鼎记,有哪些套路

一、品牌知名度

首先这部电视剧里面可以说大部分人都是用的新人,而里面比较知名的人物,在我认识人里面目前只有张一山一个人,可以说整部电视剧都是采用的新人。张一山可以说是近两年火得很快的人,由于从小就是个童星,后来渐渐地又接触了一些新的电影,不过在我感觉,张一山是从2016年的余罪开始逐渐,变大了知名度。而张一山的这部鹿鼎记,完全是凭借自己的知名度在进行推广。其实很多人在这两年也看过张一山的不少影视作品,感觉他的演技还是蛮不错的,在鹿鼎记,开播以前就得到了很多人的关注。如果将这部电影中的张一山换掉的话,我想这部电视剧基本上不会有人在看了,其实这就是张一山所起到的品牌效应。

推广营销剖析:张一山版鹿鼎记,有哪些套路

二、对比度

很多人关注这部电视剧,主要是想跟心目中的那部鹿鼎记进行一个对比。但这样的对比往往都会输给心理上的那部电视剧。很多80和90后的人,大部分看的都是星爷版的鹿鼎记,还有陈小春版的鹿鼎记,黄晓明版的鹿鼎记,从搞笑程度上来说,星爷版的鹿鼎记首屈一指。 从常规的对比来看陈小春版的鹿鼎记大多数占领了80 90后的心理,可以说当时陈小春将韦小宝这个角色演绎得淋漓尽致,不仅演绎出了韦小宝的贪生怕死,还演绎出了韦小宝的贪财好色。而张一山版的鹿鼎记,给人的感觉总是太假,并没有演绎出了封建社会当中一个贪生怕死,贪财好色的小人物。

推广营销剖析:张一山版鹿鼎记,有哪些套路

三、评论

张一山版的鹿鼎记虽然他的各方面的演绎都比较差,但是他的差反而让中国人产生了大量的评论,正是这些评论推动了这部电视剧的火热!

从以上3点我们可以看出这部电视剧的整体的一个营销推广套路,首先通过张一山的知名度去打响这部电视剧,再通过用户对心理的鹿鼎记,跟这部进行对比。不管演绎得好与坏都会产生了大量的评论,这样最终会将这部电视剧推到火热。这是整部电视剧的营销套路。

虽然说这部电视剧比不上陈小春版的鹿鼎记,也没有星爷版的滑稽可笑。但是他的一些个情节还是很贴近于生活,如果你认真仔细地去看这部电视剧的时候,你也会有所发现,只是贴近生活的时候稍微又有了一些不自然。

一部好的电视剧,即便是当时火不了,再以后也会被人们所认可,其实拍电视剧就像录课程,一个好的课程需要不断的进行打磨,而一部好的电视剧同样也需要不断的进行打磨,深入的揣摩人物的生活背景,角色心理才能将一个人物演绎得淋漓尽致。