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一、什么是抖音竞价广告-直播间引流?

如今观看直播已经成为人们的娱乐方式之一,直播作为一种原生的内容形式,是视频之外的用户常用的交互场景,相比视频增加了互动优势,用户体验方面直播在形式上也更为立体、内容更生动,商业引导方面也更自然。

直播引流是各类商家通过在抖音开直播间来提升流量获取和转化能力的一种商业玩法,旨在广告投放效率和投放效果上实现提升。

二、如何创建一个抖音竞价广告-直播间引流?

(一)创建计划

1. 第一步:选择「推广目的」

抖音竞价广告-直播间引流目前支持「抖音号推广」和「商品推广」两种推广目的。根据账号类型不同,推广目的的选择范围有所不同。如下图所示,鲁班帐户下推广目的可选择「抖音号推广」或「商品推广」。

非鲁班帐户可选择的推广目的有七种,其中「抖音号推广」目的下支持投放直播间引流。

第二步:设置「投放范围」、「投放目标」和「投放内容」

当投放范围设置为「默认」,投放目标设置为「转化量」或「点击量」,下面设置投放内容中则会显示「直播间」按钮。如果没有显示「直播间」按钮可以联系销售进行申请。

2. 第三步:签署「直播间引流承诺函」

• 投放内容设置为「直播间」,首次进入未签署承诺函时,下方提示条中点击「立即签署」,《直播间引流承诺函》弹出,勾选「我已阅读并同意以上规则」后,点击「确认」后,签署成功。 

• 【注意】:未签署《直播间引流承诺函》则无法进行投放。

3. 第四步:关联「推广抖音号」

点击「推广抖音号」的下拉按钮选择抖音号进行关联。若之前没有将广告帐户与抖音号绑定,请点击右侧「关联抖音号」按钮,参考抖音竞价原生信息流-【投放操作手册说明】(对外版本) ,按照操作流程先行绑定抖音号,然后选择对应的抖音号。

4. 第五步:设置「转化目标」

根据推广目的不同,转化目标的选择范围不同,如下图所示,在「商品推广」目的下,转化目标只有「直播间观看」一个选项;

在「抖音号推广」目的下,有五个转化目标的选项,分别为:「直播间观看」、「直播间停留」、「直播间商品按钮点击」、「直播间内打赏」和「粉丝增长」。

(二)编辑创意

抖音竞价广告-直播间引流的创意形式分为「广告创意」和「直播创意」两种。选择「广告创意」后,则按照短视频引流的常规创意制作方式上传即可,如下图:

若创意形式选择「直播创意」,无需上传创意素材。

三、如何管理抖音竞价广告-直播间引流?

• 状态联动

在管理抖音竞价广告-直播间引流的过程中,需要重点关注计划和创意的状态显示,新增「关联直播间未开播」状态。当计划投放开启与直播间开播同时满足的条件下,则计划处于正常状态,否则与其关联的计划未投放。