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误区一、看到别人做推广有效果就觉得自己做也会有效果

最近有相当一部分公司或者品牌方,看到自媒体广告兴起,纷纷转向自媒体平台,一心就想找MCN机构或行业大V来帮自己品牌做宣传,殊不知,在自媒体广告投放中,可以真正实现转化的只有少量的头部账号,大部分的腰部账号以及刷量出来的数据小号是不具备价值的;

而自媒体大V的推广之所以有效果主要原因还是在于其流量属性,对于初创公司而言,任何平台只要可以提供流量便都是有效的推广,执意追逐自媒体适得其反,与其刻意跟风,不如认真专研自身品牌属性,打造真实口碑,增强用户体验,

史蒂文范贝莱格姆在《用户的本质》提出了数字化时代的运营法则:用户需要的是“量身定做”和“情感共鸣”。只有深入理解用户和企业的关联性,企业才能洞察用户的本质。

对于品牌而言,用户才是核心,一个对品牌的好评反馈往往会带动一批人的消费,反之相反,这也是前几年百度知道一直是大部分企业首选的主要原因。

误区二、过于关注自身产品,忽视新闻属性

有的企业在推广中,对于产品和口碑比较重视,包括百度知道,百度贴吧运用的也比较好,但是却忽视新闻媒体的属性,导致虽然用户对品牌关注,却缺少了一定的信任度;

1948年,美国学者拉斯维尔首次提出了“5W”传播模式,即消费者更倾向于从专业性更强的来源获取信息,并作为自己决策的依据。

意思是传播者的权威性越强,接收者会认为信息的可靠性更高,信息对接收者的影响力就越大。所以借权威的新闻媒体发声,为企业塑造良好的品牌形象至关重要。只追求单纯的利润增长,是无法建立起长期的企业品牌依赖性的

误区三、网络推广就是投放广告

投放网站广告,只是网络营销体系中网络推广的一种基本方式,仅仅是整个营销体系的冰山一角。一个成功的营销,不仅仅是一两次网络推广,而是集品牌策划、广告设计、销售管理和市场售后分析于一身的完整体系。在这个体系中应该有完整的策划,加上准确有效的实施,才能够得到期待的效果。

如果仅仅是投放几个平台便听天由命,那这种推广方式注定不会长久,对品牌方的价值也就随之降低。