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最近在做富氢水的营销,也在读劳拉·里斯的《视觉锤》。

刚接手这个活,就遇到了一个问题。我们的富氢水是用一种特殊航空材料的容器储存的,毕竟氢的活跃性太强,容易与其它物质发生反应。这个储存罐就非常特别,也很好看,白色罐体,蓝色底座,很有一种高科技感。但唯一比较欠缺的是,罐体上对产品表述字体太小,让人看不清楚,更不知道里面装的是什么。

我们公司名叫氢湘源,产品叫富氢水,LOGO是用氢的字母变异成为一滴水形状。因此为了突出产品,我叫设计师把罐体上的字体放大。样本出来后,结果设计师把氢湘源的字体放的最大。我把设计师叫住:“你为什么把公司名放的最大?”设计师:“要打出公司品牌。”我就跟他讲,品牌不是这样打的,你以为把公司名称放大就能打造品牌?品牌是知名度和美誉度的结合。是由产品的优质扩展到品牌,客户首先是用了产品觉得非常好,然后追溯这个产品是由哪家公司生产的。以安利公司为例:客户用了安利的牙膏,真好!有用了安利沐浴露,真好!还用了安利彩妆,真好!客户就会说:“哇!安利产品样样都好啊!”这不安利的美誉度就出来了。

所以,我们的罐体最需要突出的是“富氢水”三个字,别人一看就知道罐子里装的是富氢水。提这种罐子的人多了,就形成了我们的流动广告。人们就会产生好奇!“嘢!这是什么水呀?怎么这么多人喝?”好奇,产生了解欲,一了解发现这水这么好!消费就产生了!我们再重点突出那个一滴水状的LOGO久而久之,人们看到这个标识就知道是富氢水。所以LOGO这个视觉锤就是为了强化品牌的。

我们常常看到一些标识就知道是什么。比如看到对号就知道是耐克,看到黄色拱门标识就知道是麦当劳,看到桑德斯上校就知道是肯德基,看到圆圈里有个三叉标就知道是奔驰。所以视觉锤夯实了品牌。

视觉锤总结说:语言是个钉,视觉是个锤!两者相得益彰,就强化了品牌的识别度。

那么在具体到设计时,语言表达的含义要窄,视觉标识才容易全面表达。如果越抽象就越难以表达。

其次是越简洁越易记。如奔驰、三菱、耐克、中国银行等就很容易形成品牌记忆。如果复杂起来就很难办。

如果视觉锤能够与语言钉子的相关度高,就能够助推品牌记忆。比如用熊猫作为中餐的LOGO就很有特点,大熊猫只有中国有。用方孔钱作为中国银行的标识,就告诉大家中国银行是做钱生意的,而方孔钱还有点与中国的中字相关联,从而夯实了品牌记忆。

再看看老百姓大药房的标识,一个胶囊的形状,里面写着老百姓三个字,一看胶囊形状就知道是买药的。

所以产品与品牌的关联度越高,就越能够强化品牌记忆!

其三、人们对动物有特殊的好感,所以用动物做产品也能够助推品牌记忆。所以我们看到黄尾的鸵鸟就知道是澳大利亚葡萄酒。看到小天鹅标识,就知道是洗衣机。看到麦穗就想起农业银行。再看看途牛、去哪儿、京东、携程等都跟动物有关,且容易形成品牌记忆。

其四、在视觉锤的用色方面,简洁、醒目的色块也可以提高人们对品牌的认知度。最好不超过两个色!

总之,视觉更容易引起人们的注意,更便于人类的大脑记忆。而文字呢?比较枯燥单调容易引起厌烦,而且不便于记忆。