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第一,溢价能力是实现强势品牌的主要驱动因素。它已经成为实现强势品牌的最重要驱动因素之一。在单纯依靠爆款、流量、直播的时代,在双循环经济的大潮下会越来越艰难。品牌忠诚度和品质感导致的回购带来的品牌增长将成为下一波增长的源泉。近六年来,溢价能力强的品牌品牌的品牌价值比普通品牌增加了一倍,这也是茅台在今年百强榜单中排名第一的原因。然而,产品质量、品牌差异化和全环节创新能力将决定品牌的溢价空间,并驱动未来的价值增长。

第二,体验迭代优化驱动品牌价值提升。在中国,经验是王道。与所有其他国家相比,中国消费者渴望良好的体验,不能容忍错误。企业越来越注重打造自己的品牌体验。从最早的产品品牌到场景品牌,国内的微软、亚马逊、谷歌、海尔、华为等所有顶尖科技公司都在思考如何打造生态品牌。当品牌发展到生态品牌的阶段,需要无数的生态伙伴来满足消费者的需求,并把他们变成可持续发展的终身用户。

第三,个性化的媒体投放增强了营销效果。相比削减预算,品牌明年更应该注重将预算分配到更有效的渠道,将基于内容的线上推广和基于场景的线下传播结合起来。未来,基于内容营销的社交媒体传播和基于核心生活场景的线下高频传播将是赢得品牌价值提升的两大传播趋势。除了网络社交媒体,小红书和bilibili也成为年轻人社交的重要选择。以分众传媒为代表的消费者每天必须经过的公寓楼、写字楼电梯、商场、影院等媒体是消费者的核心接触点。这样,在后疫情时代,媒体接触对广告主的意义越来越大。在上半年整体下滑的情况下,他们成为了少数正在成长的媒体平台。

榜单前100名品牌中,投放数字户外新媒体的品牌数量最多,前100名品牌中有80%以上选择除互联网外投放户外数字媒体(电梯媒体影院媒体)。在后疫情阶段,广告预算放缓,在恢复期,有了这样的线下媒体接触,可以更好的帮助品牌引爆,帮助品牌恢复壮大。如飞鹤奶粉,波司登,良品铺子,元气森林等等。他们在分众电梯传媒上投入巨资,从而实现了疫情中逆市的增长。

 第四,品牌理想、信誉、信任是坚实的基础。当品牌进入大众时代,践行品牌理想尤为重要。对于一个企业口碑好的品牌,其品牌价值的增长率是普通品牌的三倍。企业可以通过新的信任模式:诚信(integrity)、认同(identification)和包容(inclusion)赢得新的消费者信任,实现品牌理想,建立良好的企业声誉。

 第五,乘风破浪,扬帆出海。今年是我们在中国发布全球品牌50强的第四年。不仅有制造企业,还有很多手游品牌和快时尚品牌。中国中型品牌开始出海,大量中型企业走在出海的前列。出海是没有回头路的。品牌可以利用这段时间来打磨自己独特的产品,创造超级欲望,逐步提高自己的品牌韧性,让自己的品牌成为内地的一部分。

 王星女士最后祝愿所有中国消费品牌:“关爱一样,勇往直前。”期待在未来十年与所有品牌合作,打造强大的中国品牌。