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社群渠道

社群推广算是软营销。这块宝地,软广的核心战场。各大品牌都喜欢这么做,在产品上线前,各类预热活动,内容营销。当你看到很多人在论坛讨论苹果又出新品时,请不要相信这都是自发的,里面有大量的水军,还有博主。事实上,UBER在国内和各综合及垂直领域的博主均保持了深度合作关系。汽车、美妆、母婴、电子产品开展社群营销是普遍现象。

1、综合:

QQ空间、人人网、豆瓣、知乎、天涯

注明:知乎的消费能力强,QQ空间的用户多

2、垂直:

旅游:携程旅游、蚂蜂窝旅游;汽车:汽车之家、易车网;房产:搜房、安居客;母婴:辣妈帮、宝宝树

注明:垂直社区的用户质量极高,营销价值大,更多是找KOL进行植入营销或是选写手拍摄原创视频、图片,编写文案后开展优质内容营销。

3、社交:

微信群,QQ群,豆瓣小组

注明:社交群的标签非常清晰,容易找到目标用户,同时对广告的抵触也很强烈。建议引导活跃人士自主发放到用户自建的交流群中。

我比较提倡品牌不断输出内容,结合企业、产品、用户之间的关系,利用视频、图片、文字,从不同的角度阐述,拉动企业与用户的关系,塑造企业的形象与美誉度,拥抱变化持续发展。

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