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前三篇《2020我国VR市场将达到2049.6亿,是2016的30倍》、《VR购物、VR旅游、VR房产已悄然而至,你做好准备了吗?》和《VR行业产业链尚未成熟,在优质内容生产及制作工具领域大有可为》分析了VR行业的市场发展现状、独特优势与瓶颈和产业布局,本文将继续对VR行业消费群体和未来趋势进行分析。

四、消费群体分析

HTC VIVE虚拟现实官博发布了《2019年上半年中国VR市场调查》,调查于2019年5月进行,样本总量为4200多个,其中VR用户占49%,而且男性VR用户占比92%,远远多于女性VR用户,年龄在21岁到35岁之间的比例占比高达71%,说明大部分都是年轻人在使用VR。同时男生更倾向于用VR来玩游戏和社交,而女生更倾向于运动和艺术创造。

在消费特征上,21岁到35岁的主力就是85后、90后的一代,大数据显示,他们的消费观更为个性,展现出兴趣优先、注重体验、理性消费等多元特征,因此消费对他们而言已不仅仅是需求的满足,更是一种生活方式的追求。而未来的00后,思想上更加独立自主,大胆追求自己喜欢或新鲜的事物。“二次元”在00后的社交“标签”中绝对可以占据高流量的原因,很多00后痴迷的产品都烙有“二次元”的印记。从二次元、游戏化到强功能性,都体现了00后向往的生活方式场景,希望可以体验到“想要的生活”,而一旦成功代入场景中,最终就会消费买单,这也为VR的发展奠定了良好的用户基础。

在内容上,VR多建立在兴趣与好奇类的游戏或大长腿美女的内容基础上,通过虚拟的渲染来满足在现实世界中较难获得的刺激感和好奇心。比如,竞技性是这个年龄段的年轻人的共性,射击、热血、冒险、探索、求知、运动是他们的代言词,充分考虑年轻人的爱好,才能吸引到他们。无一例外,射击成了VR游戏里的主流,戴上VR头显进入虚拟现实打怪兽或是开飞车、飞船,能在最短的时间内让人兴奋,获得愉悦的感觉。

在价格上,同样也是年轻人在意的,他们或许没有钞票购买Vive、Rift、PSVR,但能玩十几块到几百块的VR眼镜,而在国内市场这类的VR眼镜是主流需求,出货量也很高。廉价的VR眼镜能买到什么?同样也能让广大的年轻人满足,看片、看美女、玩恐怖游戏等等都能实现。不用花费上万元买VR电脑和设备,就能享受到一些市面上看不到的神秘片源。

当然,VR的发展也不能完全局限于游戏、影视,还可以赋能更多的行业。

五、未来趋势

政策上,工信部发布《工业和信息化部关于加快推进虚拟现实产业发展的指导意见》,引导和支持“VR+”发展,推动虚拟现实技术产品在制造、教育、文化、健康、商贸等行业领域的应用,创新融合发展路径,培育新模式、新业态,拓展虚拟现实应用空间。

创业风口上,VR早已成为大部分创业者心中的风口,近几年VR行业的创业者倍增。虽受资本寒冬及新冠疫情的影响,但2020年上半年,全球VR/AR行业整体投融资总额依然达到93亿元, VR/AR行业投融资金额自2017年跌入低谷一直处于回暖趋势。在全球VR/AR行业产业链各领域投融资活动中,硬件领域仍然是吸金重点,投融资总额为55.4亿元,占总融资额的58%;应用领域投融资最活跃,共发生36起投融资事件。

应用场景上,游戏产业首当其冲,Facebook连购两家VR游戏公司;而动漫以及主题公园也与VR紧密结合,实现无缝对接;影视、直播在VR拍摄技术的支撑下,苹果布局VR直播领域带动领域发展;教育培训行业创新融资活跃,2020年上半年共发生13起投融资事件,其中XR教育培训9起,VR教育培训4起。除此之外,旅游行业、医疗行业、甚至是航空航天与军工行业,也在不断与VR融合。VR使用场景在不断地增加、扩充,随着技术的发展,未来还有更多应用场景应运而生。

趋势1:VR全景商业化价值凸显

现如今单一的VR全景单一的展示已无法满足商家和消费者的需求,以内容服务为核心的盈利模式激活想象空间,VR行业价值转化加速成为新的趋势,也更能突显出VR的交互特性。商家们更加理性地对待VR,利用VR全景技术搭建出了逼真的立体空间,为的是能与消费者实现面对面的线上沟通,实用需求大于展示需求。以往纯粹地通过高品质VR全景图像吸引客户的商业模式转化率太低,造成投入高产出少,而且对消费者同样缺乏吸引力。因此,会员系统、活动系统、分销系统、预约系统、下单系统等营销支撑系统都已是VR全景漫游中不可或缺的重要部分。同时,在互联网概念蔓延下沉市场的大环境下,将VR全景与落地营销紧密结合是争夺市场的首选方法,实景导航、全景地图、智慧景区等综合类的VR全景延伸应用方式得到追捧。既能解决消费者实际的需求,又能在线上推广产生品牌收益。利用丰富的功能对标复杂的商业需求,才是未来时日VR全景的发展方向。

趋势2:5G网络推动云VR模式发展

当前VR行业发展面临的主要瓶颈就在于成本和用户体验的不平衡,云VR通过将大量的本地计算移到云端,一方面省去了昂贵笨重的本地计算机,去掉了连接线,实现了移动便捷、轻量和低成本;另一方面也解决了内容制作和分发环节此前VR内容离散、无版权保护的痛点,云VR使得VR内容得以聚合起来,一方面有版权保障,另一方面可以实现快速分发到大众和垂直行业用户。

根据上海贝尔和信通院等机构联合发布的《5G云化虚拟现实白皮书》,5GR15开始下行带宽将提升至100Mbps-1Gbps,网络时延将降至10ms,开始进入VR体验的下一个阶段。届时,VR设备清晰度、流畅度全面提升,晕动症消除,产品重量减轻,成本下降,产业有望开始进入规模化应用。

趋势3: VR赋能教育全产业链

近年来在线教育是投融资领域的宠儿,VR作为教育教学的一种新的手段,具备教育行业最需要的两种特性:沉浸感与交互体验,能够让不同空间的人同时出现在一个虚拟的环境中,而且可以让教育、训练等项目更加逼真。目前一些国外的大型企业如微软、Oculus等正在积极布局VR教育,zSpace提供的3D仿真软硬件系统和教学内容在美国也大受欢迎。在国内,新兴的创业公司、VR的硬件公司以及传统的教育公司和内容研发公司也纷纷积极布局参与VR教育。相关机构的研究结果表明,VR教育可以大幅提高教学效率和学习积极性,在实验教学中还可以降低成本和安全风险。

更为重要的是,VR教育具有非常长的产业链,适用于包括实验中心、高校、职校、技校、研究院、K12、培训机构、博物馆,文化馆和一些教育基地中,学科方面更适合自然科学、人文历史、语言、物理、化学、艺术、生物、医疗、机械、汽修等专业。而这所有的一切仍处于发展的初期,给创新创业者留下非常大的想象空间。

趋势4:VR直播开启蓝海市场

2020年新冠疫情把直播推到了火爆的风口,而在国家大力推进5G基础建设,促进5G商用的背景下,VR直播成了体验5G技术的最佳搭档,也是品牌宣传的优质选择。传统直播、视频的内容只能是单一的视点与视角,而“4K/8K VR直播”可以让用户身临现场,沉浸观览,实时传输,高清呈现,能够适配活动、展览、比赛、真人秀等核心需求。更为重要的是,单场VR直播收益高,是传统平面直播的三四倍,VR直播已是下一个可预见的蓝海市场。把握时代风口,此时正是团队开展VR直播业务,进入该领域的最佳时机。

国内第一家支持全景VR直播的短视频直播平台,快手通过对全景VR直播和VR短视频的全链路改造,快手APP现在支持在所有手机设备上观看VR短视频以及直播。与故宫宣教部联手推出的独家“全景VR+多链路”直播,观众转动手机可多角度、全场景立体呈现秋日多彩故宫,为用户带来全新的观看体验升级。总计时长90分钟的直播共吸引了超千万网友观看,点赞数超200万。

趋势5:多态化原生输入设备延伸感知触角

一直以来,VR头显是VR设备发展的主流,从头戴式显示器(HMD)到多种形态设备接入,更强大的感知触角和数据追踪,更多元的VR使用场景和交互模式。在真实世界当中,我们除了视觉之外,还有触觉、味觉、嗅觉等多种感观交互,所以即使戴着头显,你也希望自己在虚拟的世界中沿用真实世界中已经习惯了的交互方式,让你在虚拟世界中可以去触摸那些虚拟物件,也可以闻到画面中的花香,感觉到风的方向与温度。因此,VR的未来,应该是将人类的知觉与感知系统能够全部移植到虚拟的环境中去。

VR虚拟现实行业已经越来越成熟,而且发展也日渐成熟,有着无限的发展空间,相信未来虚拟现实还会为人们带来更多的惊喜。

细分行业分析2:VR行业