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2020年了,微信公众号还有前途吗?人类的本质是复读机,这话诚不我欺。

老实说,现在是2020年12月中旬了,对于2020来说,做公众号确实晚了点。对于2021年来说,还不迟。

这个问题从几年前就一直在被人提及,接下来的2021年及至以后还会有人继续提。把这个问题代入到各位身处的行业里,是不是很熟悉?一样是一直都有人问:XX年XX行业还有机会吗。。。而实际上,有很大概率,问这个问题的人,可能每隔一阵,都会重复问这个问题,只不过有时候表现出来了,有时候是在心里默默问。

生活越便利,网络越快捷,普通人专注于一个领域的难度就越大。有的同学在图书馆里只是下意识翻出手机瞅了一眼,没留神一上午就过去了。但是我不是在说坚持去做一件事很难,因为上面那句话还有另外一层意思,即只要我们在一个领域非常专注,那么我们获得成就的概率就很高。

也就是说,只要我们把经常问自己做XX还有前途么这种锲而不舍的精神用在专心做好一件事上,只要是正道,就有前途。区别在于你的用心程度。

好了,看到这里,一般做公众号的成功人士会甩出自己的成功案例。但是我不会,因为我虽然也有公众号,但是我一直没有去做这块。自己都不成功,怎么教大家成功。我会给大家另外一个角度思考,你为什么要去做公众号,以及做公众号有没有前途。所以想看成功学的可以退出了。

深思了一番,虽然我无法作为一个成功案例,但我可以作一个反面教材,引以为戒。为什么这么说?当年一个圈子的,开始都是做网站认识的,后来各自做起了自媒体,当时选择做公众号坚持到现在的,应该都赚的比我多...得多。因为我选择了主做头条。这里并不是说做头条没前途,而是我在头条上的选择也有误。如果在头条做IP到现在,一样有前途。但是我眼里只看到了头条当时的红利,选择了做一个垃圾制造者。那时候刚开始他们赚不到钱,我每天花点时间,每个月都有不错收入。现在他们比较轻松的恰饭,我已经赚不到钱换了赛道。被头条蝇头小利晃了眼的我,现在看到他们公众号的广告刊例价,后悔,特别后悔!

有没有前途无非名和利,而这个年代,有名就有利。公众号作为一个有巨大流量的平台,当然有利可图。只是都0202年了,就不要做一篇文章爆红躺着吃红利的美梦。

做公众号牢牢记住三点:

1、针对目标受众;

2、内容有价值;

3、酒香也怕巷子深。

绝大部分的人做公众号会坚持不下去,因为公众号是一个流量孤岛(现在稍微开放了一点),如果只做公众号,在如今这个红利期早已经过去的时期,你很难有流量来源。没人关注,对自己产生怀疑,就没有动力更下去,逐渐心灰意冷。大部分弃更,一部分陷入自娱自乐的境地,不会运营,没有人看,当成日记在写。还有部分产生了怀才不遇的心态,成为愤青一员。

关于公众号文章,文笔是次要的,这方面的要求是把一件事能交代清楚。不需要你妙笔生花,写出璀璨华章。最主要的是输出价值。而价值,其实是相对的。

以我自己为例,我为什么不把我当初在头条写的文章发到公众号?因为我的文章在公众号上没有价值。

怎么说呢,头条最早对标的是百度,急需大量的内容填充数据库。为了快速实现这一需求,头条当时给出了很丰厚的现金奖励以及流量扶持。我经过一段时间的研究发现,头条此时的套路有点类似“农村包围城市”。头条的用户特点被我了解后,就比较简单了。

我准备好要写的文章的关键词,按关键词去找素材,去百度抓,用长尾词搜,比如我一些号扒的都是一些鸡毛蒜皮的小事这种内容,还有一些是比较惨的故事。这活做多了以至于我后面能闭着眼睛编差不多的内容。然后用软件批量伪原创,之后再修改一遍,去掉语句不通顺等等问题,就开始换着号发布。托曾经做网站的福,什么乱七八糟的软件都有。

化身头条小编之后,我在掉节操的路上越走越远。今天这个号写婆媳吵架,丈夫左右为难;那个号写老公家暴,妻子该不该离婚···第二天换着来。有人给小编点赞,有人骂小编,互动越多,获得的推荐展现越多,赚的钱越多。我只谨守两条:不碰实事新闻,不追热点。其他的,节操算什么,当时我这么对自己说。

针对头条扒上面三要点的话,第一点,我的受众群体从一开始就选择好了,就是N线小城有闲的叔叔阿姨大爷大妈。第二点,他们就爱看生活化的故事,还爱互动,只要故事有值得讨论的地方。当然有我刻意引导,没有话题都会制造话题出来。举个例子,比如一方的行为违背传统道德,身为“小编”只叙述不评价,所有观点留给读者讨论,很容易互动就上来了。第三点,头条是个开放性平台,平时做好了基本工作,提升了账号的各项数据,我的文章发布后会通过算法分析第一时间推送给喜欢刷这类内容的用户。

我这个笨鸟说了这些当时做头条的一些个人经验,聪明的知友应该已经开始举一反三了。不做个人IP针对的基本是泛流量。泛流量在头条上虽然还可以做,但不建议,在公众号上最好别做。公众号上一定要找准受众群体输出,不用过于在乎阅读量。而且同样是泛流量,头条的单个阅读价值比公众号低很多。

价值跟找对受众有关。其相对性在于,同样一个内容,一篇文章,在这群人眼里很好,能吸引他们看,能学到东西,能让他们参与互动;在另外一群人眼里,可能就不愿意看,很小白、看不懂,甚至觉得是纯粹的垃圾。价值还跟平台有关,在公众号上没人看的文案,在头条上有人愿意看,愿意讨论,这内容就有价值。

解决内容有价值的问题之后,还要解决酒香也怕巷子深的问题。在头条上这个问题通过平台的算法推荐就能解决,但是在公众号上,就比较难了,需要一定的运营手段。微信确实开放了一些流量入口,这个鄙人也做了测试,测试号基本没有关注,普通文章无阅读量,带有最新热点关键词的文章会在一段时间内慢慢增加阅读,差不多能到几十到一百多。

所以这里得出来一个方法,如果不去做引流等运营,埋头写公众号的话,可能需要大量去追热点带来一些阅读和关注。但是并不建议这么做,一个是热点内容确实有流量,也有可能一下子10万+,但是热点内容来的都是泛流量,商业价值极低,影响账号垂直度;二是后期会严重影响推文打开率,一推就掉粉的现象也很头痛;三是靠热点制造爆款还会被平台盯上。这就是我头条上不碰热点和实事的原因,这俩虽然有流量,但容易碰到红线,严重的会封号。公众号这块稍微好一点,但也要注意。

那公众号一般怎么解决流量来源的问题?我没有系统做过公众号,但我可以给你一些我做网站以及其他自媒体平台的经验参考。一般分为两类:平台内部引流和平台外部引流。

做过网站运营以及电商运营的同学差不多都了解一些SEO(搜索引擎优化)思维的运用,虽然百度SEO这块日渐式微,但是每个自媒体平台都有自己的算法排名机制,每一个搜索框就是一个平台搜索引擎算法数据的输入口。以“读书”举例,问大家一个问题,你们有考虑过为什么在微信搜“读书”会是“十点读书”排在第一位?可能会有人说它做得好,那么做得好的标准是什么?一个程序软件是通过哪些维度来给这么多的公众号打分排序呢?为什么关键词更匹配的多个“读书”公众号排在其后面,这些公众号又是怎么排名的?

微信公众号野蛮生长的时期,取个合适的名字加上一些网络整理的文字,每天就能带来几百上千的关注。现在靠名字可能不太行,但是有没有用?当然有!一个名字还是有效果,自然搜索流量会过来,盘子越大这块的流量会越多。另外举一反三,刚说的是公众号名字搜索,接下来运用到文章内容搜索上:文章标题、内容多带上搜索关键词,追热点就带上热点话题。这个属于长尾效应,除了热点外,干货类内容能持续带来流量。

但是,要提的一点是,微信的长尾效应可能不是很好,这种方式其实更适合做平台外引流,比如知乎、头条等,因为这些平台都属于开放型。

嗯,记得使用微信指数、百度指数等工具。

那么其他的平台内部引流方式有哪些?对照网站及自媒体运营的一些方法类比,可以引申为同行互推、大号投稿等。

互推比较简单,类似于做网站交换友链,只需要去搜同行的号联系加好友,多交流一起抱团提升,挺好。去哪找,微信公众号里关注,贴吧里搜、知乎上找做公众号相关的问题,都能找到很多。

大号投稿有点难,这个我确实清楚。如果文章内容不够好,就基本不可能。可以考虑找小一些的号投稿试试。一稿多投,给大号首发应该能增加一些通过的机会。会有很多人不建议投稿,我为什么会拿投稿出来说,因为我投过,国内知名杂志的微信公众号,然后被多个大号转载,还不止一篇。我觉得我写文章水平一般,也就做到叙述清楚。我觉得大家都有机会。

平台外部引流路子就广一些,一篇文章你可以发布到多个自媒体平台,头条、百家号、企鹅号、搜狐号、大鱼号等等。合理使用一些自媒体工具、插件可以实现一键多发。工具自行搜索,挺多的。还有一些行业网站,也是可以投稿的,比如做自媒体干货内容可以投稿的一些网站有Chinaz、A5等。具体行业自行搜索,多动脑思考。

差点忘了说,知乎也是一个非常好的引流平台,很多人在这上面分享引流。你学到了知识,别人收获了流量,挺好,双赢。平常心对待,没必要上来就diss引流的那些人,谁都要恰饭,不骗人就行。

写到这里有点犯困,以后想到了再加上。觉得有用记得点个赞,mark住下次可以再看。以上说的基本都是我个人的一些经验之谈,实操过的,在别的平台曾经有效的。有这方面的问题欢迎交流,学习永远需要进行。

嗯头条后来没有做,以后可能会做,再做应该会跟公众号等这些一起做,做IP。

头条后来我为什么不做了。一个是难做了,没以前赚钱,再按这条路干就是辛苦活,可以参考这几年农村小伙创业组织留守妇女成立自媒体工作室的新闻。批量化运营还容易被官方针对性处理,现在头条缺的不再是广度,而是垂直有深度的内容。个人再走这条流水线生产路线吃力不讨好。

另外一个是,虽然我觉得做小编没节操,但做人还是要有底线的。

有一天我在头条一个账号的后台发现一条留言,留言的大致内容是问“小编”也就是我有没有收款方式,TA想给这篇文章的主角捐款。这篇文章是我编的,主人公再惨,都是我编的。但是,我的一些读者,相信这件事是真的。

赚钱有太多的方法,但是良心要是丢了,再难回头。

回复了读者实情,之后我就彻底不做了。