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网站策划没有做好,网站推广花再多钱也是白搭。一般网站策划和营销型网站策划分别怎么做?有哪些策划重点。本文将为您揭秘。

先说下策划,策划就是一个从无到有的过程。策划无处不在,它涉及到我们生活的方方面面。比如我们用过的很多商品,它的形状,大小,用途,价格等等。它都曾经历了一个产品策划,市场策划,营销策划的过程,然后到达了消费者手中。有的企业喜欢把策划=规划,个人认为规划一般不包括执行,策划一般是伴随着执行的。

再来说下网站策划,网站策划是一项比较专业的工作,包括了解客户需求,客户评估、网站功能设计、网站结构规划、页面设计、内容编辑,撰写“网站功能需求分析报告”,提供网站系统硬件、软件配置方案,整理相关技术资料和文字资料等。

区别一下网站规划。网站规划类似于洞察的工作,是指在网站建设前对市场进行分析、确定网站的目的和功能,并根据需要对网站建设中的技术、内容、费用、测试、维护等做出规划。

网站规划对网站建设起到计划和指导的作用,对网站的内容和维护起到定位作用。以前企业请人做网站规划是要输出网站策划书的,一般做网站规划的不直接参与后期网站建设的工作。

最后来说下营销型网站策划

营销型网站的目的在于利用网站做营销。营销型网站策划相对普通网站策划而言,更主动盈利模式的构建、营销元素的加入。

另外要想做出具有说服力和高转化率的营销型网站,需要研究用户的决策过程、文案说服力的知识,将这些营销相关的思想融入到网站策划中。

网站策划工作主要有2部分:功能设计、内容设计。

1、功能:围绕业务逻辑进行功能设计、板块设计、布局设计

2、内容:围绕内容体系进行:内容分区、内容次序、内容优先级

营销型网站策划重点注重4部分:

1. 基本功能:围绕业务逻辑进行功能设计、板块设计、布局设计。

2. 营销功能:围绕每个模块进行卖点提炼、文案撰写、转换探头的策划。

3. 广告位策划和设计:营销型网站顶部3-5副Banner广告的策划很重要,要依照品牌策划的思路,一般3副广告分别表达:是我是谁?我能提供什么?为什么选择我们?

4. 内容:围绕内容体系进行内容分区、内容次序、内容优先级,同时进行页面营销文案书写,不同于一般网站文案,业内做营销型网站的企业的观点是:营销文案注重品牌+SEO的因素。比如以前官网导航是:首页、产品中心、联系我们,如今却是“品牌名首页”、“**产品”、“联系**品牌或者公司”。如下图:

由于“网站策划”、“营销型网站策划”的文章很少,于是就找了一些参考资料,结合自己12年(2003年-2015年)断断续续的网站策划经历,结合市场面网站策划的书籍写的本篇文章。各位看官如果想细化某部分内容,可以给我留言。后续有空了再补充。

附有完整版需求调研表和网站策划推荐书籍(书单)
书单:《网站数据分析》、《精益数据分析》、《一个广告人的自白》《文案发烧》、《文案的基本修养》、《伟大创意的产生》《Don't make me think点石成金》、《卓越广告》、《蔚蓝诡计》、《大创意》、《广告创意完全手册》、《设计心理学》

备注:

• 先看看奥格威写的《一个广告人的自白》,明白营销和广告的真正含义。

• 多留意生活中跟营销相关的点点滴滴,培养策划人的思维。

• 多看一些与营销相关的书籍,多学习消费者心理学、消费者行为学等方面的知识。

• 多练习写作,文案写作书籍推荐 有哪些关于写作的书籍值得推荐?

• 多看看国内外优秀广告和创意活动,想象下如果是自己写方案或者文案的话,应该如何写。